주거형태의 변화에 따른 광고변천사

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 우리나라 아파트 TV광고의 추이
1) 아파트광고의 시대적 분류
(1)한국 최초의 아파트
(2)1960년대 : 아파트 개념의 정착
(3)1970년대 : 아파트의 대중화와 격변화
(4)1980년대 : 아파트 붐의 조성과 진화
(5)1990년대 : 아파트의 고밀도화
(6)2000년대 : 아파트 브랜드화와 주상복합 신드롬
2. 우리나라 아파트 TV광고의 분석
1)아파트 내부 공간
2)허구 공간
3)광고를 통해서 본 여성
3. TV광고에 나타난 아파트 주거 문화
1)아파트 광고에 나타난 주거 개념 변화의 배경
(1) 가족구성의 변화
(2) 고용형태의 변화와 여성의 역할변화
(3) 기술의 발전
(4) 환경에 대한 인식의 전환
(5) 주택건축법 및 정부정책의 변화

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

우리나라의 대표적 주거 형태인 아파트가 등장 반세기만에 전체 주택수의 약 80%를 차지하고 있다. 우리나라의 선분양제도는 아파트를 가시적인 물건을 보고 구매하는 것이 아니라 미래의 지어지게 될 상품을 미리 구매하는 분양방식으로, 아파트 구매결정시 몰입도가 높은 상품을 만들어, 주택탐사단계가 상당한 비중을 차지하게 되었다. 각 기업들은 공급자 중심의 경쟁체제에서 소비자 중심의 경쟁체제로 변화하는 과정에서 소비자가 아파트 정보를 획득하는 과정을 주목하게 되었는데 그 결과로 기존 식품, 음료, 의류 등이 독점하고 있던 TV광고를 정보 전달의 주요 매개체로 판단하고, 건설사 마케팅의 최적의 수단으로 사용하기에 이른다.
아파트라는 소비재는 다른 소비재에 비해 긴 구매 주기와 고가의 상품이기 때문에 기업은 TV광고를 통해 타 기업과의 차별성과 자사의 우수성을 알리는 동시에 자사의 아파트에 대한 이미지를 구매자에게 전달하려한다. 또한 구매물이 문화적 사회적으로 표상되는 방식이 잘 드러내는 것이 TV광고 이다. TV광고가 당시대의 문화, 사회적인 면을 기호와 이미지를 이용한 집약적 메시지를 통해 소비자에게 보여주고 있다. 즉, 우리사회가 발전되어 온 과정에서 나타는 주요 문화적, 시대적 가치가 TV광고에서 메시지로 표현될 것이다. 따라서 본 연구는 1970년대부터 2000년대까지 TV에 방영된 아파트 광고를 시대별로 살펴보는 과정에서 우리나라 주거 개념의 변화와 그에따른 광고의 변화과정에 대해 알아보고자 하는데 그 목적이 있다.

Ⅱ. 본론

1.우리나라 아파트 TV광고의 추이

1) 아파트 광고의 시대적 분류
국내에 아파트라는 주거 개념이 도입 된지 어느덧 반세기라는 시간이 흘렀다. 아파트의 개념은 고대 로마에서도 4∼5층 형태의 건물을 찾아볼 수 있으나 명확하게는 근대 산업혁명 이후 노동자의 주거에서 비롯되었다.

참고자료

· 김대년, <<여성의 역할변화를 수용하는 주거 및 도시계획>>, 도서출판 한울, 1995.
· 건설교통부 주택도시국 주택정책과, <<주택백서>>, 2002.
· 대한주택공사 주택연구소, <<공동주택 생산기술의 변천에 관한 연구>>, 1995.
· 전세화, <<광고가 들려주는 문화이야기>>, 예경, 2004.
· 서승희, <<미래주거 내다보기>>, <<주거학연구회>>, <<새로 쓰는 주거문화>> 교문사, 1999.
· 장성수, <<1960~1970년대 한국의 아파트의 변천에 관한 연구>>, 서울대학교 건축대학원, 2005.
· 박철수, <<아파트의 문화사>>, (주)살림출판사, 2006.
· 이두희, <<광고론>>, 박영사, 2002.
· 허경화, <<수도권 거주자가 그린 이상적 실내평면에 나타난 주거선호경향>>, 연세대학교 석사학위논문, 1995.
· Goldman, Robert, 박주하, <<광고에서 사회를 읽는다>>, 커뮤니케이션북스, 2006.
· 광고정보센터 http://www.adic.co.kr
· 동부센트레빌 홈페이지 http://www.centreville.co.kr
· 코오롱 하늘채 홈페이지 http://www.ihanulche.com
· 포스코 더샵 홈페이지 http://www.thesharp.co.kr
· SK건설 홈페이지 http://www.skview.co.kr