국순당 성공전략

목차

I. 서론
‘국순당’ 선정이유

II. 본론
1) 국순당 소개
2) 국순당의 성공요인
3) 국순당의 전략적 분선
① 국순당의 SWOT
② 국순당의 4P
③ 국순당의 STP

III. 결론

본문내용

I. 서론 : ‘국순당’ 선정이유
기업의 경우에도 이름이 널리 알려져 있지는 않지만 자기 분야에서 세계 시장의 대부분을 점유하는 등 높은 성과를 거두고 있는 기업들이 많이 있다. 이들은 미국, 유럽, 일본 뿐만 아니라 한국을 포함한 동남아시아 등 세계 각지에서 인류와 사회를 위해서 봉사하는 선진 중소기업들인 것이다. 대부분의 중소기업과 벤처기업들이 부족한 경영 자원을 가지고 낮은 수익성에 허덕이는 현실 속에서 이들이 어떻게 해서 오히려 더 성공할 수 있는지 알아보는 것은 많은 중소기업과 벤처기업들에게 앞으로 나아가야 할 방향을 정하는데 큰 도움을 줄 수 있을 것이다. 중소기업이 대기업에 눌리지 않고 성공할 수 있는 성공비결에 대해 알아보기 위해서 국순당의 성공사례에 대해 사례를 들어 소개할 것이다.
내가 사례를 들 기업은 국순당이다. 기존의 주류 시장은 거대 주류 회사들의 일반주류품목이 전체 시장을 장악하고 있었다. 이렇한 시장 상황 속에 국순당은 주류 시장 내의 세분 시장인 전통주시장에 백세주라는 제품을 출시하였다. 기존에 일반 대중은 전통주에 대해 부정적인 이미지를 갖고 있었기 때문에 백세주를 시장에 출시 처음 시장에 나왔을 때 대부분의 사람들은 전통주의 성공에 대해 낙관적으로 바라보지 않았다. 그러나 국순당의 제품은 시판 당시의 외부 환경의 변화를 제대로 파악하고, 이를 회사 내부의 강점을 활용하여 시장의 기회를 잡았을 뿐 아니라, 독창적인 마케팅 전략을 개발하여 전통주의 대중화를 이끌었다.

참고자료

· http://blog.daum.net/cronose88/251
· http://www.ksdb.co.kr/company/ksdvision.asp