진로 경영전략 분석,국제경영전략,중국 내 주류시장,주류시장 품목별 세분화,중국시장 내의 소주,중국 진출전략,국순당 성공요인

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최초 등록일
2018.11.09
최종 저작일
2018.11
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목차

1. 기업 소개
2. 중국 시장
3. 경쟁 기업
4. 결론

본문내용

지역별 중국 내 주류시장

상해
신중한 소비
북경
과시욕이 강한 소비
광주
높은 소비자 구매력
내륙
저가품 선호 소비

지역별 소비 성향 차이가 뚜렷함

중국시장 내의 소주

강점 S
백주보다 낮은 도수
초록병 마케팅

약점 W
백주보다 낮은 도수
시장보급 가능성
적당한 가격

기회 O
적당한 가격
시장 보급 가능성
백주와 보완적인 맛

위협 T
낮은 도수의 다른 술
노력 없는 광고활동

중국 진출전략 문제점

진입방식
마케팅
포지셔닝
고가격
유사제품
다른 가격

마케팅믹스
제품
가격
유통

중국 진출전략

강점 S
고품질
높은 인지도

참고 자료

없음
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