[마케팅원론][경영학] 코카콜라

목차

Ⅰ. 서론
1.주제선정동기
2.회사소개 Coca-Cola

Ⅱ.본론
1.마케팅전략
2.환경분석
3.해외진출
4.경쟁사 ‘펩시콜라’와이 비교

Ⅲ. 결론

Ⅳ.참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
1.주제선정동기
세계적으로 잘 알려진 브랜드 중 하나를 뽑으라고 하면, 아마도 많은 사람들이 ‘코카콜라’를 떠올릴 것이다. 1886년부터 만들어지기 시작한 이래로 오랜 역사와 함께한 코카콜라는 각나라에 뿌리내려 세계인 누구나 즐겨 마시는 음료가 되었다. 그리고 현재에 코카콜라는 전 세계 거의 모든 나라에서 초당 8천여 병 하루에 10억병 가까이 판매되며 탄산음료의 대명사로 불리어 진다.
코카콜라는 국경과 인종, 종교를 넘어서 마지막 남은 사회주의 국가인 북한에서도 판매되며, 또 아프리카 오지의 원주민들도 알고 있을 정도로 유명한 세계최고의 브랜드라고 생각 한다. 우리는 이렇게 오랜 시간 코카콜라가 대표적인 다국적기업의 자리를 지킬 수 있었던 것은 코카콜라가 펼쳐온 남다른 경영방법 때문이라고 생각했다. 이에 우리는 본고에서 코카콜라의 마케팅전략과 해외진출사례 등을 통해 코카콜라를 경영방법을 다방면으로 분석해 보고 앞으로 코카콜라가 나아가야할 방향을 제시해보고자 한다.

<중 략>

오랫동안 코카-콜라의 상징이 되어온 빨간색이 처음부터 사용된 것은 아니었다. 처음 코카-콜라가 개발되었던 1886년부터 1890년까지는 흑백으로 광고문구를 사용했다가, 1890년 후반부에 이르러서 빨간색으로 로고를 제작하기 시작했다. 현재 쓰이는 정형화된 빨간색 바탕에 흰 글씨의 코카-콜라 로고는 1920년대와 1930년대부터 쓰이기 시작했다. 이 후, 수년간 코카-콜라 로고는 흰 바탕에 빨간 글씨 또는 빨간 바탕에 흰 글씨로 번갈아 가며 사용하다가, 1965년 코카-콜라가 실시한 조사 결과, 코카-콜라의 트레이드마크를 가장 강력하게 대표할 수 있는 것이 빨간색 바탕에 흰색의 로고였고, 또한 코카-콜라의 트레이드마크와 가장 강력하게 시각적으로 연상이 되는 것은 빨간 원판임이 알려져 현재의 모습을 띠게 되었다. 현재, ‘노랑=맥도날드’ 처럼 ‘빨강=코카콜라’ 라는 이미지를 심어주는데 성공했다.
②절묘한 스펜서체 코카콜라 로고 <그림1>
C자를 절묘하게 매치한 이 글씨체는 코카-콜라의 상징으로 1893 년에 상표 등록되었다.

참고자료

· 강태구, 『글로벌 기업 경영론』, 무역경영사, 2006
· 한경비즈니스, 『마케팅 최전선, 코카콜라 '한우물 전략' 성공』, 한국경제신문사, 1999
· Pendergrast. Mar,『코카콜라의 경영 기법』, 세종대학교출판부, 1995
· http://www.cocacola.co.kr/ : 한국코카콜라 홈페이지
· http://www.cokecce.com/ :코카콜라 그룹 홈페이지
· http://www.pepsi.com/ : 펩시 홈페이지
· http://100.naver.com/100.nhn?docid=151889/: 네이버 백과사전
· http://media.daum.net/economic/ : 미디어다음
· http://www.segye.com/Articles/ : 세계일보
· http://blog.naver.com/ok1003ok
· http://blog.naver.com/mtmtd
· http://blog.naver.com/bumnalnale
· http://blog.naver.com/paranzui
· http://imagenanda.com/
· http://heritage.coca-cola.com/timeline.swf