마케팅 개념의 정의와 마케팅을 구성하는 다양한 요소 및 관계 리포트A+

소개

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목차

1. 마케팅의 의미

2. 마케팅 개념의 등장 및 핵심 요소
1)마케팅 개념의 변화
(1) 생산지향적 개념
(2) 제품지향적 개념
(3) 판매지향적 개념
(4) 마케팅 개념
(5) 사회적 마케팅 개념
2) 마케팅 개념의 핵심 요소
(1) 욕구
(2) 가치와 만족
(3) 교환
(4) 마케팅 믹스
(5) 통제 불가능한 요인

3. 참고문헌

본문내용

광고는 기업 경영의 전체 과정에서 볼 때 마케팅(marketing)의 한 하위수단이다. 기업은 독립적으로 마케팅 및 광고 전략을 수립하는 것이 아니라 전체 마케팅 계획의 일부로서 광고 계획을 수립한다. 예를 들어 마케팅 전략의 핵심인 표적 소비자(target) 선정에 대해 정확하게 파악하지 못하면 효과적인 광고를 만들 수 없다.

1. 마케팅의 의미

마케팅이란 말은 이미 일상용어처럼 많이 쓰이고 있다. 대기업뿐만 아니라 조그마한 가게를 여는 사람들도 마케팅을 해야 한다는 말을 하고, 요즘과 같은 개인화 시대엔 개개인 모두가 마케팅을 하고 있다고 해도 과언은 아니다. 매스 미디어의 뉴스나 기사를 보더라도 날씨 마케팅, 색깔 마케팅, 향기 마케팅 등등 우리의 일상에선 언제부터인가 마케팅이라는 말이 친숙한 용어가 되어 있다. 그렇다면 마케팅은 무엇을 의미하는 것일까? 용어의 친숙성처럼 마케팅에 대한 정확한 이해도 동반되는 것일까?
많은 사람들이 마케팅이라는 용어는 거부감 없이 사용하고 있지만 실제 그 의미를 물어보면 대부분 판매술이나 판매노력 정도로만 이해하는 경향이 있다.

<중 략>

2. 마케팅 개념의 등장 및 핵심 요소

1)마케팅 개념의 변화

(1) 생산지향적 개념
초기의 마케팅은 생산지향적 개념(production concept)에서 출발하였다. 이는 제품 및 서비스의 생산과 유통을 강조하여 그 효율성의 개선이 목표였다. 기업들은 소비자가 값싸고 쉽게 구할 수 있는 제품을 좋아한다고 가정하고, 생산과 유통을 개선하여 생산능률을 높임으로써 가격을 낮추는 것이 고객확보의 주요 수단이라고 여겼다.
즉 생산 개념 마케팅에 따르면 일단 기업은 가격이 저렴한 제품을 만들기만 하면 소비자가 사기 때문에, 기업의 입장에서는

<중 략>

⦁ 열일곱 번째는 공포의 기류(AtmosFear)이다.
: 대기오염, 수질오염, 그리고 유해식품 때문에 사람들은 의심과 불안감의 회오리 속으로 쓸려 들어간다. 무엇 하나라도 안전한 것이 있는지에 대한 의구심이 심화되고 있다.
숨쉬는 공기, 마시는 물, 그리고 영화관에서 바로 옆에 앉은 사람에 의해 퍼져 나가는 내성이 강한 바이러스 등으로부터 위협을 느끼고 있다. 2010년에는 비행기가 한 주에 한 대 꼴로 추락할 것이라는 통계적 예상치를 보면 전율을 느낀다.
질병통제센터의 추산에 의하면 1년에 약 9000명의 미국인들이 식품 속의 박테리아 때문에 생명을 잃고 있다고 한다.

참고자료

· 중앙일보, 2004년 5월 22일.
· 김재홍, “반갑다 ‘황사 특수’”, 『뉴스메이커』, 519호, 2003년 4월 9일.
· 신강균, 『성공하는 광고의 숨은심리』, 서울: 컴온프레스, 2002.
· Faith Popcorn, Lys Marigold저, 김영신·조은정 역, 『클릭! 미래 속으로』, 서울: 21세기북스, 1999.
· Philip Kotler 저, 김정구 역, 『미래형 마케팅』, 서울: 세종연구원, 2000.
· Philip Kotler 저, 홍수원 역, 『필림 코틀러의 마케팅 A to Z』, 서울: 세종연구원, 2003.
· Bennett, Peter D., Dictionary of Marketing Terms,2nd ed., Chicago: American Marketing Association, 1995.
· Kotler, Philip, Marketing Management,11th ed., Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall, 2003.
· Lauterborn, Robert F., “New Marketing Litany: 4P’s Pass; C-Wods Take Over,” Advertising Age, October 1, 1990, p.26.
· Abraham h. Maslow, Motivation and Personality, New Yock: Harper & Row, 1970.
· Schultz, Don E. and Beth E. Barnes, Strategic Brand Communication Campaigns, 5th eds., Lincolnwood, Ill: NTC Business Books, 1999.
· Solomon Michael R. Consumer Behavior, 3rd ed., Englewood Cliffs, NJ: Prentice Hall, 1996.
· http://ad.joins.com/brief/index.asp?cont=8600&conts=81&cont3=(2004/11/01~2004/11/30)