화장품브랜드의 제품성공사례

목차

01. 아모레퍼시픽 소개
02. 롤리타 렘피카의 탄생
03. 해외시장 진출 배경
04. SWOT분석
05. 마케팅 전략
06. 마케팅 성과
07. 성공요인 분석
08. 향후 전망 및 결론

본문내용

1945년 9월 ‘아름다움과 건강을 창조하여 인류에 공헌한다.’는 서성한 회장의 이념으로 탄생
도전과 창조정신으로 새로운 문화를 창조해 온 아모레 퍼시픽은 창업이후 지금까지 줄곧 한국에서 가장 고객의 사랑을 많은 받는 뷰티헬스 기업의 자리에 올라 서 있다.
국내 화장품업계 1위 기업인 아모레퍼시픽이 글로벌 기업으로 거듭나기위해 1945년 창립 이후 지금까지 61년동안 사용해 오던 회사명을 접고 ‘아모레퍼시픽’이라는 이름으로 다시태어났다.
‘아모레퍼시픽’은 뉴욕진출을 위해 만든 브랜드였다.
아모레퍼시픽은 순수지주회사 형태로 남아 아모레퍼시픽, 퍼시픽글라스, 장원산업, 아모레퍼시픽제약, 에뛰드, 아모스 등 6개 자회사의 사업을 기획, 관리하게 된다.
화장품과 생활용품, 건강 제품 사업으로 고객의 미(美)와 건강을 위한 토탈케어 서비스에 핵심역량을 집중하고 있다.

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하지만 놀랍게도 그들의 도전은 성공적이었다. 철저한 현지화를 통해 프랑스인들에게 다가갔고 예술과 패션을 사랑하는 그들의 취향을 맞추어 디자인은 보다 감성적이게 그리고 유명한 디자이너와의 제휴를 통해 프랑스에서 완벽하게 자리 잡을 수 있게 되었다. 물론 처음 진출은 기초 화장품으로 실패를 보았지만 이 성공은 끊임없이 변화하는 세계화에 끊임없는 변화와 도전만이 살 길이라는 것을 보여주고 있다. 그리고 한 가지 더 이들은 우물 안에 개구리, 즉 국내 시장에 1위에 만족하지 않고 세계로 나섰기에 더욱 발전할 수 있었다. 앞으로 프랑스에서는 큰 성과를 이룬 이들은 향수 시장에서 이룬 브랜드 이미지를 바탕으로 사업영역의 확장도 필요하다고 생각한다.
현재 아모레는 기존 화장품 기술에 있어서는 상당한 노하우가 축적되어 있으며 제품 개발 기술 또한 우수하다. 이러한 인프라를 기반으로 롤리타 램피카로 구축한 브랜드 이미지를 활용하여 세계적인 화장품 기업으로 다시 태어날 수 있을 것이다.

참고자료

· 없음