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최초 등록일
2016.08.25
최종 저작일
2016.08
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목차

1. 중국의 독자기업 법규

2. 중국의 화장품 시장

3. 해외기업성공사례 – 로레알

4. 국내기업성공사례 – 아모레퍼시픽
1) 5C분석
2) STP분석
3) SWOT분석
4) 5P분석

5. 시사점

본문내용

해외기업 사례
1997년 진출
상해에 로레알 차이나 설립
강소성, 후베이, 상해에 제조공장
로컬 브랜드 인수 전략
다양한 브랜드 전략 → 포지셔닝 확보
브랜드 구조 차별화 → 프리미엄,중급,매스마켓시장에서 최대효과
현지화 전략, 기술, 유통, 광고 등을 활용→현지인에 브랜드파워
로컬 브랜드를 인수합병하여 중국 사업 극대화
1선 도시를 공략하는 동시에 지방 2,3,4선 도시에 대한 투자

<중 략>

고가 전략
중국 진출로 인한 초기비용의 빠른 회수
-고급스러운 이미지 구축
터무니 없는 고가가 아닌 소비자들이 수긍할 수 있는 범위 내에서 가격대 결정
품질의 우수성을 알리어 가격에 합리성 부여

고급 이미지를 추구하는 ‘백화점 브랜드’
- 백화점 경로에 한정하여 유통

2002년 상해 팍슨 백화점(상해 1급 백화점)을 시작

현재 중국 주요 37개 도시 122개 백화점에서 매장 운영.
라네즈를 아시아의 대표 브랜드로 성장시키기 위해 기타 주요 거점도시 내 백화점 진출 활발히 진행

참고 자료

없음

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