[경쟁기업 비교]오비 vs 하이트

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현재 우리나라 맥주시장의 90%이상은 하이트와 OB맥주가 차지하고 있는 독과점시장이다.
절대독주 OB맥주의 아성을 무너 뜨린 하이트의 마케팅 성공사례는 아직까지도 업계에서 회자되고 있는 등 맥주시장의 1위, 2위간의 아웅다웅한 전쟁은 굉장히 흥미롭다.
먼저, 한때 OB맥주가 대한민국 주당(酒黨)의 입맛을 사로잡았던 시절이 있었다. 10년 전 얘기다. 당시 전국 각 지역의 주류 도매상들이 OB맥주 물량 확보를 위해 현찰을 들고 줄을 서서 기다렸다. 술집에서 맥주를 주문할 땐 "맥주 주세요" 대신 "OB 주세요"라고 외치곤 했다. 맥주의 대명사는 ‘OB’였다. 1993년 OB맥주(당시 동양맥주)의 시장점유율은 70% 이상, 경쟁 브랜드였던 크라운맥주(조선맥주)는 기업 생존을 위한 최저 시장점유율이었던 20%까지 곤두박질치고 있었다. 이마저도 OB맥주가 다른 대기업이 크라운을 인수해 맥주시장에 진출하는 것을 막기 위해 일부러 내준 시장점유율에 불과했다. 당시 크라운맥주는 엄청난 설움을 받았다. 이런 맥주시장이 1993년 5월 하이트맥주 출시 이후 뒤집어졌다. 하이트맥주는 영원히 변하지 않을 것 같았던 맥주 브랜드 1위 자리를 제품 출시 3년 만에 빼앗아버렸다. 40년 만의 일이다. ‘지하 150m 천연암반수’를 모토로 걸고 나온 하이트가 맥주시장을 뒤집어놓은 것이다. 마케팅을 연구하는 학자들 사이에서 ‘하이트의 신화’는 가장 성공적인 마케팅 사례로 인용되고 있다. 지난 1월 맥주시장 점유율은 하이트가 56.2%로 1996년 이후 한 번도 1위 자리를 내놓지 않았다. 하이트가 단단히 복수를 하고 있는 셈이다.
1998년 OB맥주는 두산에서 글로벌 맥주기업인 인터브루로 매각됐다. 하이트와 비슷한 시기에 출시된 카스도 인터브루가 인수했다. 현재 ‘오비맥주’는 제조회사 이름이고, 맥주 브랜드 ‘OB’맥주와 ‘카스’맥주를 생산하고 있다. 인터브루는 세계 맥주시장의 16%를 차지하는 세계 최대의 맥주회사로 현재는 ‘인베브’로 회사명을 바꾸었다. 그러나 세계 최대의 맥주회사도 하이트의 인기를 따라잡지 못하고 있다.

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