Max와 Cass 광고비교분석

소개글

주류 대표기업 맥스와 카스의 광고비교분석입니다.
광고의 이해 과제물로 좋은 점수를 받았습니다.

목차

1. 서론
1-1. 선정광고 및 기업 소개
1-2. 선정광고 Story Telling

2. 광고 비교 및 분석
2-1. 광고표현방식
(1) 공감각적 표현
(2) 언어적 표현
2-2. 광고모델기용
2-3. 시리즈 지향점 분석 및 비교
(1) Story Teling
(2) 시리즈가 공통적으로 지향하는 점

3. SWOT분석을 통한 요약 및 결론
보고서를 마치며...

본문내용

1. 서론
중간고사 마지막 시험이 끝나고 집에 들어와 TV를 보며 나른한 몸의 피로를 풀고있던 도중 하나의 광고가 눈길을 사로잡았다. 바로 Max 맥주광고였다. 광고 속 배우가 맥주를 마시는데 캡쳐된 한순간의 목넘김 장면은 나로 하여금 캔맥주가 있는 냉장고로 발걸음을 옮기게 만들었다.
광고라면 적어도 이렇게 소비자의 행동을 적극적으로 유도할 수 있어야 하지 않을까?
광고의 이해 과제를 시작하여 광고를 선정하는데 있어 우리는 조금의 의견불일치도 없이 당시 방송에 나오던 Max, Cass 광고를 선정하게 되었다.
1-1. 선정광고 및 기업 소개
우리는 맥주광고 중 하이트진로의 ‘Max NG편’ 그리고 'Cass 청춘문화답사기 클럽편‘을 선정 하였다. 그렇다면 우리가 선정한 광고에 나오는 맥주와 그 회사에 대하여 간략하게 소개하기로 하겠다.

<중 략>

① 청춘문화답사기 클럽편을 통해 카스는 기존에 내세우던 브랜드 이미지(젊음, 청춘, 열정, 상쾌함)를 더욱 확고히 다졌다.
② 청춘문화답사기 클럽편을 통해 카스는 소비자들의 청춘시절에 대한 공감대를 형성하며 카스맥주를 마시면 젊음을 느낄 수 있을 것 같은 효과를 불러일으켰다.
Weakness(약점)
맥스에서는 맥주의 풍미를 느낄 수 있도록 맥주의 제품 속성을 직접적으로 보여준데 반해 카스에서는 상황설정을 통한 간접적인 느낌만을 제시하였다.
Opportunity(기회)
① 제품의 특성상 20대 이상의 모든 연령층을 시장 목표 타겟으로 삼을 수 있다는 장점이 있다. 현재 카스광고를 봤을 때 주 목표 연령층은 20대 남녀라 할 수 있다.

참고 자료

없음