문화예술과 스폰서십

소개

문화예술과 스폰서십의 관계

목차

문화예술이란?
스폰서십이란?
스폰서십을 넘어서는 문화마케팅 고도화 전략

본문내용

문화예술이란?
문화예술은 문화와 예술을 융합한 복합어이다. 문화라고만 하기에는 범위가 너무 넓고, 예술이라고 하기에는 범위가 너무 좁기 때문에 문화와 예술을 융합하여 예술 활동이 있는 문화를 나타내는 것이다. 문화예술은 문학예술, 영상예술, 공연예술, 전통예술, 음악예술 등 예술을 포함한 문화 활동을 모두 포함하는 것을 말한다.

스폰서십이란?
기업이 기업이미지 제고, 브랜드 인지 증가, 고객과의 관계구축, 세일즈프로모션 등의 마케팅적 목적을 달성하기 위해 문화예술, 스포츠, 사회공헌 등 특정분야의 개인 및 단체에 금전적 혜택을 지원하는 마케팅활동으로 전 세계적으로 가장 빠르게 성장하고 있는 마케팅 분야이다. 1990년대 이후 광고, 프로모션, PR에 이어 스폰서십이 기업마케팅 분야에 새롭게 등장하였는데 그동안 기업의 가장 중요한 마케팅 수단이던 광고의 효용성이 줄어들기 시작하면서 스폰서십의 시장규모가 급속도로 성장하기 시작했다. 자선이나 필랜스로피, 메세나의 개념은 그 이전에도 존재했지만 기업의 마케팅적 목적과 관련된 스폰서십이 관심의 대상으로 떠오른 것은 이렇듯 최근의 일이다. 스포츠, 문화예술, 사회공헌 등 영역별로 분화된 스폰서십은 기업들이 원하던 고객별 타겟팅에 용이하며 현대인들의 문화 및 스포츠 향유에 대한 욕구가 나날이 증가하고 있기 때문에 그 가치가 더욱 높아질 수밖에 없는 상황이다.

<중 략>

다양한 문화콘텐츠를 선보이며 문화첨병이 되는 것, 어느 쪽이 더 확실할까? 아웃소싱이 능사가 아니라고 누구라도 섞어 말할 수 있다. 그럼에도 막상 현대가 문화센터를 관리하고 운영한다는 것은 아주 어려운 알깨기가 될 터이다.

닦고 조이며 기름 치던 손이 디자인하고 서비스하는 손으로 거듭나야 하니 우여곡절도 많았다. 하지만 문화는 만국의 공통 언어, 만언의 리조트가 아닌가. 낯설게 해내야만 하는 문화마케팅을 통해 현대가 새로운 현대다움을 쟁취하는 것, 이것이 단순한 후원과 지원을 넘어서는 ‘문화마케팅 고도화’ 인 셈이다.

참고자료

· 없음