문화 마케팅 (컬쳐 마케팅)

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2019.01.05
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목차

1. 문화 마케팅의 정의

2. 문화를 위한 마케팅
1) 문화를 위한 마케팅 – 전통문화 행사
2) 문화를 위한 마케팅 – 한류체험관
3) 문화를 위한 마케팅 – 모나리자

3. 마케팅을 위한 문화
1) 마케팅을 위한 문화 – 현대카드 컬쳐 프로젝트
2) 마케팅을 위한 문화 – 금호그룹

4. 문화 마케팅의 구분
1) 문화산업마케팅
2) 문화예술기관마케팅
3) 문화스폰서십마케팅

5. 기대 효과
1) 포스코
2) 현대카드
3) 롯데백화점
4) CJ E&M

본문내용

- 문화 스폰서십마케팅의 효과
AFCH와 아더앤더슨 컨설팅의 보고서에서는 기업들의 문화를 통한 마케팅의 효과는 크게 세 가지로 분류된다고 하였다. 첫 번째 효과는 사회적으로 바람직한 기업이라는 인식, 즉 기업의 정당성을 확보하는 것으로 기업 활동의 용이성 증대, 기업 간 유대관계 증진, 투자유치 가능성 제고의 세 가지 효과로 구분하였다. 두 번째 효과는 시장우위효과로 매출증대, 브랜드 인지도 제고, 고객 유지, 가격 프리미엄 획득이라는 네 가지 혜택으로 나뉘며 이 중 브랜드 인지도 제고의 효과가 크게 나타난다고 하였다. 세 번째 효과는 종업원 혜택으로 문화마케팅을 통한 종업원의 생산성 향상, 창의적 사고 및 만족도 증대와 같은 효과를 들었다.

참고 자료

없음
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