패션쇼핑몰 상품전략 (인터넷쇼핑올 사업계획 및 운영전략)

소개

패션쇼핑몰 상품전략,인터넷쇼핑올 사업계획 및 운영전략,소호몰, 개인인터넷 쇼핑몰, 컨설팅 자료,인터넷쇼핑몰 교육 및 운영 컨설팅 자료,매출향상 컨설팅 교본

목차

1. 품목별 인터넷쇼핑몰 시장규모 및 전망
2. 연령별, 성별 인터넷 쇼핑몰 이용추이
3. 상품구입시 소비자 고려요소
4. 패션 내수 의류 시장(2012)규모
5. 한국 패션유통의 흐름
6. 복종(item)별 특성
7. 동,남대문시장의 거래 시스템
8. 동,남대문시장 특성 및 거래관행
9. 상품사입,바잉 선택기준
10. 트랜드,컨셉설정 이미지,스타일 맵 예시
11. 패션 상품의 제조 과정
12. 작업지시서 예시
13. 원가계산서 예시
14. 품목별 표준원가표
15. 매출이익률 조견표
16. 마진별 매출이익
17. 가격전략,정책
18. 상세상품설명의 예시
19. 상품설명을 위한 전문지식(원단의 종류, 가공,품질점검)
20. 쇼핑몰CONCEEEPT의 설정 -IMAGE POSITIONING
21. 히트상품의 조건

본문내용

인터넷쇼핑몰 단골손님은 “30대 여성 네티즌”
세대별 인터넷쇼핑 매출 : 30대(49.2%), 20대(29.5%), 40대(10.9%) 順
30대 네티즌의 79.3%는 인터넷쇼핑을 이용 - 전체매출액의 절반(49.2%)
여성 네티즌의 74.9%가 인터넷쇼핑을 이용 - 매출액의 59.4%
인터넷上 주 구매품목 : 의류/패션(27.8%), 서적/음반(15.2%), 가전용품(15.1%)
- 인터넷쇼핑 1회당 구매단가 8만3천원, 배송소요기일 3.1일

<중 략>

패션 내수 의류 시장(2012)규모: 24조7천억원
복종별 매출
△여성복 5조300억원
△남성복 3조5천200억원
△캐주얼 5조9천800억원
△유아동복 1조8천300억원
△이너웨어 1조900억원
아웃도어 4조 5430억
△기타 1조8천990억원

20012년 월평균 의복구입비:242,000원

<중 략>

사입상품 선택기준

1. 상품의 target&concept 설정 – 이미지, 스타일맵 작성
2. 히트상품의 파악 – 패션잡지->백화점->도매상가의 순서로 시장조사
3. 상품진행의 지속성 여부 파악 – 간절기(2,5,8,11), 생산 미니멈
4. 상품의 품질 검증 – 패턴, 소재,봉제
5. 스타일별 거래선 구분 – 베이직vs 트랜드
6. 매출단위가 커지면 제조 병행
사입코스: apm->디자이너클럽->광희(키셔츠,가죽)->제평->a6->디오트->청평화

도매시장의 거래관행

신원파악 – 오프라인 지정
2.거래수량 – 소량, 낱장 가능->디자인, 칼라별 1pcs, size->반응사입
3.반품 – 반품금액의 2배로 교환
4.상품회전 – 초도생산후 리오더 결정, 원부자재 수급, 디자인 난이도 파악
5.인기상품 선매입 – 텔레뱅킹&택배
6. 세금계산서 확보 – 미리, 반복적으로 언급

IMAGE MAP

STYLE MAP

패션상품 제조형태

임가공 – 원,부자재,패턴 제공후 순수 임가공만 위탁하여 생산
C.M.T - (CUT,MAKING,TRIMMING)
원자재+패턴만 제공, 프로모션 또는 공장에서 부자재조달+임가공
완사입 – 디자인 협의후 OEM방식으로 제조

패션 상품의 제조 과정

작업의뢰서,원자재전달 ->검단 (원단검사)->연반(재단대위에 원단나열)
->패턴 (옷본제작)->그레이딩 (사이즈별 패턴조절)->마킹(원단나열)
->커팅(재단) ->심지부착 (카라,커프스등)->본봉 (원단조각 조립)
->특종(오버록) ->단추달이( 큐큐,나나인치) ->마도매(실밥제거)
-> 시야게 (다림질) ->검품 ->패킹 ->출고

참고자료

· 인터넷쇼핑몰 운영전략 - 패션몰 운영자모임/서울패션센터/메이커샵 특강자료
· 퍄션쇼핑몰 매출향상 전략- 서울패션센터/패션교육센터 컨설팅 자료
· 패션비즈
· 패션인사이트
· 어패럴뉴스 '섬유경제신문'
· 조선일보
· 중앙일보
· 복식디자인/교학연구소
· 패션마케닝/교학연구소