패션마케팅/라코스테/Lacoste/브랜드분석/해외브랜드/4P/SWOT/BCG MIX/성공과비젼/글로벌브랜드분석

소개글

라코스테 브랜드에 대한 전반적인 분석 및 한국현지화 성공,
마케팅분석 전반에 걸친 PPT자료 입니다.

목차

1.선정동기

2.어바웃라코스테
-역사
-철학
-경영구조
-리빌딩
-국내전개현황
-브랜드현황

3 .컨셉
-각 사진 첨부 및 설명 4페이지

4.마케팅
-콜라보레이션
-스타마케팅
-SNS마케팅
-문화마케팅
-파티마케팅
-한정판셔츠
-라코스테 콜렉션
-웹진

5.마케팅분석
-성공적인 포지셔닝
-stp전략
-4P
-swot
-BCG MATRIX

6.성공과비젼
-성공요인
-미래전략
-느낀점

본문내용

선정동기

이번 마케팅 과제를 무엇을 해야 좋을까 고심한 끝에 이미지 변신에 성공을 거둔 LACOSTE에 관심이 갔다. 기사를 통해 아시아 최초 한국 법인 설립하고, 전세계 매출 1/3 을 차지하는 한국시장에서의 브랜드 성공 시킨 사례에 대해 접하게 되었다. 특히 한국시장 진출 10년 만에 해외 유명(폴로, 유니클로등) , 국내 유명 브랜드(빈폴, 휠라등)과 경쟁하여 의류브랜드 경쟁력 3위를 차지한 결과와 한국 동일방직 기업과 합작하여 한국인들의 피부, 특성, 디자인 등을 연구하여 한국인에 맞는 제품들을 개발 하고 합리적인 가격을 제시하는 등의 적극적인 시장 참여로 국내 의류 브랜드 3위, 매출 3위, 점유율 3위 차지하게 되는 등의 성과가 보였기에 성공한 글로벌 브랜드라 생각되었다. 수많은 국내외 브랜드를 제치고 국내 시장점유에 어떻게 성공하였는지 좀 더 자세한 경영전략, 마케팅 전략 등을 조사 , 분석 하기로 결정하였다.

<중 략>

마케팅분석

2. 팀 내 소통
부서간 칸막이 철거 → 의견소통을 위한 브레인 스토밍
임직원과 실무자 대규모 회의 → 회사의 비젼을 공유하고 변화의 필요성을 설득. 나아갈 방향에 대한 의견을 나눔

3.글로컬라이제이션
글로벌라이제이션 + 로컬라이제이션
→세계화를 추구하면서 동시에 현지 국가의 기업풍토를 존중하는 경영방식

예전의 신시장개척에 소극적이고 취향고려를 배제한 단일 컬렉션 전략을 버렸고, 한국 시장에 알맞는 고객정보 데이터베이스화와 한국시장에 맞는 제품을 개발 및 선보이고 있다

참고 자료

없음