2012 20대 라이프스타일 분석

소개

20대의 라이프스타일에 대한 분석 자료입니다.

목차

I. 20대 가치관의 키워드: 개방적 가족관, 공동체, 생존
II. 가치관 및 라이프스타일 상세 분석
III. 시사점

본문내용

I. 20대 가치관의 키워드: 개방적 가족관, 공동체, 생존
원칙과 격식보다 실제적인 이익을 중시하는 20대는, 맞벌이 부부의 독립적 소득관리, 남성 전업 주부 등에 대해서 긍정적으로 생각하는 개방적 가족관을 보유하고 있습니다.또한, 공동체 가치의 실현 욕구가 있어, 장기기증 운동이나 시민활동 참여 의향도 가장 높았습니다.입시, 취업 등 치열한 생존 경쟁의 경험은 직업에서 전문성 중시, 대학교육에서 취업 준비를 우선시하는 생존 방식으로 나타났습니다.

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의생활(패션&뷰티) : 에고(Ego) 소비 성향
나를 위해 아낌없이 투자할 수 있는 ‘에고(Ego) 소비’ 성향을 지닌 것이 특징적입니다. 외모 관리를 위한 시간 및 비용 투자에도 가장 적극적이었고, 자신을 꾸미는데 쓰는 돈은 아깝지 않다는데 ‘그렇다’고 답한 비율이 가장 높았습니다. 패션과 뷰티에 대한 높은 관심은 소비로 이어져 최근 6개월 동안 외모관리 서비스(피부, 두피, 체형 관리, 네일케어, 성형)를 이용한 비율이 전체 연령 대 중 가장 높았습니다.패션이 나의 지위와 수준을 보여준다고 생각하며 브랜드 의류, 유행하는 아이템 등 통해 자기를 표현합니다. 더불어 남성의 화장에 대해서도 관대한 세대로 나타났습니다.

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스스로 사회 변화를 주도하는 세대라고 생각하며, 문화적 다양성을 수용하고있습니다. 전 연령대를 고려할 때, 가장 높은 글로벌 의식을 보유하고 있고, 합리적 쇼핑, 가치 소비, 스니져, 얼리어답터, 개인화 제품 선호 등의 소비 트렌드를 주도하기도 하였습니다.
언뜻20대는 30대와 비슷할 것이라고 생각하기 쉽지만 조사 결과에 따르면 가족관, 직업관, 사회관, 세계관, 식생활, 쇼핑 등 가치관과 라이프스타일의 상당 부문에 걸쳐 그 이전 세대와 차이를 보이고 있습니다. 이런 차이가 세대 변화의 차이인지 개인의 생애 주기 단계의 차이에 따른 것인지는 구분하기 어려운 면이 있습니다.그러나 30대와도 뚜렷이 구분되는 차이는 세대간 변화의 부분이 적지 않다는 것을 의미한다고 볼 수 있습니다.

참고자료

· 2011년 대한민국 20대의 가치관과 라이프스타일-LG