펩시와 코카콜라 분석

소개

펩시와 코카콜라 전략에 대해 분석한 레포트입니다.
많은 도움이 될 것입니다.

목차

1. 선정동기

2. 기업소개
(1) PEPSI 기업소개
(2) COCACOLA 기업소개

3. 소비자분석
(1) 소비자가 생각하는 코카콜라의 이미지
(2) 소비자가 생각하는 펩시의 이미지

5. 코카콜라 분석

6. 지금까지 펩시의 상황분석

7. 펩시의 새로운 슬로건

-참고자료-

본문내용

1. 선정동기
콜라하면 떠오르는 브랜드는 무엇인가? 남녀노소 할 것 없이 코카콜라와 펩시일 것이다. 코카콜라와 펩시는 비슷한 시기에 콜라라는 제품을 처음 선보였고, 100여년이 지난 아직까지 그 승부를 가리지 못한 채 경쟁해왔다. 하지만 동안의 시간동안 펩시는 코카콜라의 매출, 시장점유율을 뛰어넘지 못한 채 2인자로 남아 아직까지 이어져 내려왔다. 19세기 후반에 창업한 이래 100여 년간 지속되어 온 코카콜라와 펩시콜라의 음료시장 경쟁은 동종 산업 내의 점유율 1등 기업과 2등 기업 간의 경쟁을 보여주는 대표적인 사례이다. 둘은 비슷한 시기에 설립되었지만, 1950년 코카콜라의 시장점유율이 47%인 반면 펩시는 10%에 불과할 정도로 압도적으로 밀렸다. 그동안의 노력으로 펩시가 코카콜라를 많이 추격했다고는 하지만 여전히 펩시콜라의 점유가 코카콜라에 비해 많이 밀리고 있는 상황이다. 코카콜라에 비교해 결코 떨어지지 않는 맛과 마케팅에도 불구하고 펩시가 코카콜라를 뛰어넘지 못하는 그 이유를 찾아보고자 한다.

<중 략>

기회(Opportunity)
① 외식산업의 증가 (사회적경제적문화적기술적 요인)
여성의 사회 진출 확대, 대량생산과 대량판매 대중 소비 사회 생활관의 영향, 가치관의 변화레저패턴의 다양화, 건강식 욕구증대 등으로 인한 외식 산업의 성장이 두드러지고 있다. 게다가 경제적으로는 국민소득의 증가, 여가시간 확대, 국제화, 세계화 경제조류, 대기업 외식시장 참여 시장 환경의 변화(세분화, 다양화)로 인해 외식 산업이 활기를 띠고 있으며 점점 다양화되는 고객의 욕구변화, 식생활 패턴의 변화, 사회 구성원 가치관 변화, 신세대 인구비율 증가 등은 외식산업의 발전에 더욱 발전을 가하고 있는 요인들 중 하나이다.
위협(Threat)
① 브랜드파워 1위의 코카콜라 (약 110년의 유구한 역사를 가진 코카콜라)
코카콜라는 완벽한 독주체제를 가지고 있으며 콜라의 대표적 브랜드로써의 자리매김이 확고하며 다양한 보조수단으로서 음용되고 있다. 그리고 전 세계 200여 개국에서 사랑 받고 있는 청량음료이기도하며 코카콜라 사는 세계 최대 청량음료 회사로서 전 세계 청량음료 시장의 제조 및 마케팅에서 선도적인 위치를 견지하고 있다. 세계적으로 가장 잘 알려진 음료인 코카콜라를 비롯해 코카콜라 라이트(또는 다이어트 코크), 환타, 스프라이트 등 세계 5대 청량음료 중 4가지와 킨 사이다를 생산하고 있으며, 세계 최대 유통망을 통해 전 세계 약 200여 국가의 소비자들이 하루 약10억 잔 이상의 코카콜라 사 제품을 마시고 있다.

참고자료

· www.pepsicola.co.kr 한국 펩시콜라
· http://www.cocacola.co.kr/ 한국 코카콜라
· http://chomolanma.net/20096213297 펩시콜라가 코카콜라를 이기지 못하는 이유
· http://pasoworld.tistory.com/9 펩시와 코카콜라 마케팅
· http://www.seri.org/kz/kzKsosv.html?ucgb=KZKSOS&no=10579&cateno=1 펩시의 마케팅 전략