프랜차이즈 성공사례 박준 뷰티랩 분석

소개

프랜차이즈 경영론 과제점수A+을 받은 자료입니다.
프랜차이즈 성공사례이고 자세히 분석되어 있습니다.

목차

1. 박준 뷰티랩 소개
2. 선정이유
3. 박준 뷰티랩 SWOT분석
4. 경쟁사 SWOT분석
5. 박준 뷰티랩 4P 전략
6. 박준 뷰티랩 IMC 전략
7. 나아갈 방향
8. 출처

본문내용

1.박준 뷰티랩 소개
우리나라 최고의 토털 뷰티샵인 박준 뷰티랩은 지난 2002년 박준미장에서 박준 뷰티랩으로 CI를 교체하고 최근에는 유럽식 스파 살롱을 벤치마킹한 미용실 운영 시스템을 구축하는 등 끊임없이 새로운 미용문화를 창조해 나가는 기업형 미용실이다.

1)기업연혁

1981년
박준 미용타운 오픈
1989년
박준미장으로 상호변경
1995년
첫 프랜차이즈점 오픈(상계점)
2000년
최다 프랜차이즈 기록보유로 기네스북 등재
2002년
박준미장에서 박준뷰티랩으로 CI교체
2005년
2005년을 빛낸 인물 미용경영부문 선정
2005년
프랜차이즈 미용부문 경영대상
2008년
한국서비스품질지수 뷰티샵부문 4회 1위
2008년
소비자웰빙지수 헤어미용부문 4회 1위 뮤직컬 협찬

<중 략>

7. 박준 뷰티랩이 나아갈 방향
1) 단골고객 우대
관계마케팅처럼 고객 개개인의 특성에 맞추어 맞춤형 서비스를 제공하며, 단골고객들에게 더 큰 혜택을 주어 우대해야한다.
2) 유행선도
물결파마, 샤기컷 등 박준 뷰티랩이 지속적인 헤어 기술을 개발하여 유행을 선도하여야한다.
3) 제품의 다양화
박준만의 샴푸, 린스, 컨디셔너 제품을 개발하고 보급하여 헤어 보호 및 관리 시장까지 확대해 나가야 한다.
4) 일반고객 맞춤매장
기존의 박준 뷰티랩은 고가의 가격으로 다양한 고객들의 접근성이 용이하지 않았다. 저가의 가격으로 이루어진 박준 매장을 새로 오픈하는 것도 차별화 전략이다. 유통의 선두주자인 홈플러스를 벤치마킹 해보자면, 홈플러스는 대형마트와 홈플러스 익스프레스라는 소규모 상점으로 구성되어 있다. 홈플러스 익스프레스는 동네 슈퍼와 비슷한 개념이다.

참고자료

· 박준 뷰티랩, http://www.parkjun.com/
· 박승철 헤어스튜디오, http://www.pschair.co.kr/
· 이가자 헤어비스, http://www.leekaja.co.kr/