Red_bull

소개

마케팅 자료입니다.

목차

01. Red Bull
02. Red Bull의 성장
03. 성장의 장애 요인
04. Red Bull의 대항

본문내용

레드불의 설립

1985, 오스트리아인 Dietrich Mateschitz에 의해 설립
1987, “Red Bull gives you wiiings”라는 슬로건을 사용
오스트리아에 런칭
2004, 전 세계 120개 국에서 20억 여개의 캔 판매

대형 음료 기업들의 유사 제품 판매
But!! Red Bull의 에너지 음료 시장 점유율이 더 높다.

2. Red Bull의 에너지 향상 성분

Caffeine
Taurine
Glucuronolactone
B-group vitamins
Sucrose & Glucose
Alpine Spring Water

3. 맛

‘약품’의 맛
- 기능성 음료로서의 제품의 가치를 알리기 위함
맛보다는 기능적인 측면에 집중

4. 포장

- 가느다란 은색과 파란색의 250ml 캔
- 로고 밑의 “Energy Drink”는 제품의 혜택(장점)을 간결하게 나타냄
- 오로지 ‘한 단위(=한 캔)’으로만 구입할 수 있음
- 캔을 등록할 수 없는 국가에선 ‘갈색 유리병’에 출시
→ ‘캔’형태일 때보다 소비자들의 관심도 낮음

5. Positioning

Brand positioning : “Revitalize body and mind.”
→ 제품의 장점을 쉽게 전달
댄서와 클럽 관계자, 노는 것을 좋아하는 사람들이 먼저 구입 시작
→ 늦음 밤 파티에서 상쾌함을 유지하기 위함
술에 타 마시는 ‘희석음료(Mixer)’로 주로 사용됨
+ 장시간 운전 중 깨어있기 위해, 공부하는 동안 집중하기 위해 등…

6. 가격

‘프리미엄 가격 전략’추구
- 일반 탄산음료와 같은 가격이라면 에너지 향상 특성에 대한 신뢰가 떨어질 수 있기 때문
- 모든 시장에서 ‘최상급’포지셔닝을 유지하기 위해 가장 비싼 경쟁음료보다 적어도 10%이상의 가격을 책정함

참고자료

· 없음