[A+] SM엔터테인먼트와 YG엔터테인먼트의 경쟁 전략 / 음악시장 산업구조 및 환경분석 / STP / 4P / 비교분석 / 경영전략 / 마케팅 / 중국/일본시장 / 장/단점

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목차

1. 서 론

2. 엔터테인먼트 사업의 정의와 현황

3. 음악시장 산업구조 및 환경분석

4. 기업소개
4-1) SM Entertainment
4-2) YG Entertainmnet

5. 경쟁사 분석 (JYP Entertainment)

6. 이론적 고찰 (STP와 4P를 통한 비교)
6-1) S T P
6-2) 4 P

7. 두 기획사의 장 ․ 단점
7-1) 장 점
7-2) 단 점

8. 결 론

본문내용

1. 서 론
음악이 단순히 듣거나, 부르고 즐기는 것에서 떠나 고 부가치 산업으로 부상한 지 오래이다. MP3, 영화O.S.T, 게임O.S.T, 핸드폰 벨소리, 컬러링 등, 음악이 다양한 방법으로 상품화되어 시장에 공급되고 있다. 국내 음악시장은 국내의 음악으로만 국한되는 것이 아니라, 해외의 음악이 공공연히 공급, 수요되고 있으며, 국내의 음악 역시 해외로 진출하는 일이 흔히 있다.
그러나 국내의 전반적인 경기침체로 인해, 음반 산업도 위축되었다. 90년대부터 날로 번창해왔던 음악 산업이 주춤하게 된 데에는 여러 요인이 작용했다고 할 수 있다. 경기침체와 같은 외부요인 외에도, 음악 산업 내에서의 요인, 즉 인터넷의 발달로 음악을 TV, 라디오, MP3, 등 음반을 사지 않아도 언제든 원하는 노래를 무료로 들을 수 있게 되면서 가수들의 음반판매량은 차츰 줄어들게 되었고, 100만장을 돌파하면 인기가수라는 말은 사라졌다. 현재의 음반시장에서는 20만장을 돌파하면 인기가수라고 한다. 그런 음반시장에서 가수들이 살아남기는 힘들다. 환율 상승으로 외국의 직배사의 매출은 신장된 반면, 국내 제작업체들은 부진을 면치 못하였는데 즉, 극심한 매출부진으로 인한 도매업체의 부도와 공급가격을 둘러싼 분쟁, 그리고 국내 대기업이 음반 산업에서 철수하고 외국 직배사들이 국내가요 제작에 참여하게 되어 국내 음반 사업계는 더욱 위축되었다. 이러한 상황은 국내 음반제작계에 판도변화를 일으켜 60-70년대부터 우리나라 음반시장을 선도하던 지구, 오아시스, 성음과 같이 오랜 전통을 가지고 있는 업체들의 명성이 빛을 바래고 있는 반면, SM엔터테인먼트, YG엔터테인먼트, JYP엔터테인먼트 등이 10대 취향의 아이돌스타를 내세우고 새롭게 급부상되면서 국내가요시장을 선도하고 있으며 한국음반시장에 밀리언셀러시대를 열고 있다.
90년대, 음악의 전성기 때, 우리나라에는 서태지와 아이들, 김건모, 신승훈, 조성모, H.O.T, G.O.D 등의 음반판매량이 100만장이 넘는 가수들이 여러 명 있었으며, H.O.T이후에는 그냥 가수만이 아니라 소속사가 어디냐가 인기에 큰 영향을 미쳤다.

참고자료

· SM 엔터테인먼트 공식 홈페이지 http://www.smtown.com
· YG 엔터테인먼트 공식 홈페이지 www.ygfamily.com
· 한국 엔터테인먼트 기업의 중국 진출 전략. 성균관대학교 대학원, 서영영
· 송희준, 문화투자의 경제적 효과, 메세나, 한국메세나협의회이태희, 관광산업발전론, 일신출판
· 이영두, 엔터테인먼트산업의 시장전망과 발전방안에 관한 연구
· 한국 대중음악의 해외진출 사례와 전략 연구, 장규수