YG엔터테인먼트 마케팅 성공요인분석과 4P,STP,SWOT 분석

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최초 등록일
2012.11.05
최종 저작일
2012.11
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소개글

YG엔터테인먼트 마케팅 성공요인분석과 4P,STP,SWOT 분석

목차

Ⅰ들어가며
1. 기업선정배경
2. YG 기업개요

Ⅱ본론
1. 성공의 요소들
1) YG엔터테이먼트 주가상승률
2) 빅뱅
3) 2ne1
4) 싸이

2. 경쟁사분석
1) SM 엔터테인먼트
2) JYP 엔터테인먼트

3. SWOT분석
강점(Strength)
약점(Weakness)
기회(Opportunity)
위기(Threat)

4. STP 분석
Segmentation
Targeting
Positioning

5. 마케팅믹스 4P전략
Product
Price
Place
Promotion


6. YG의 성공요인 분석
1) 철저한 준비
2) ‘YG 스타일’
3) 인터넷 마케팅

Ⅲ결론

본문내용

국내 최대 패션기업인 제일모직과 유명 연예기획사 YG가 제휴를 맺어 공동 투자인 조인트벤처 기업을 설립해 브랜드를 론칭하기로 협력을 맺었다. 소속가수 빅뱅, 2NE1 등 인기있는 아이돌 스타들의 콘텐츠와 제일모직의 패션 노하우를 접목시켜 국내 뿐만 아니라 해외에서도 내년 봄 다양한 마케팅 활동을 벌일 것일 것으로 예상된다. 이 신규 브랜드는 17~23세 젊은 층을 겨냥 할 것이며, 이미 국내에서는 제일모직의 ‘빈폴’에서 2NE1을 모델로 앞세워 청바지매출 수익 상승효과를 보았다. ‘니콘코리아’ 또한 YG와의 제휴를 통해 20~30대 젊은 세대를 고객층으로 끌어들여 긍정적 효과를 얻었으며 하나의 기업을 대상으로 한 크고 작은 이벤트를 통해서 회사 자체로도 홍보 효과를 거두어 들였다.

<중 략>

Ⅲ결론

전략제안

한류열풍으로 인해 국내시장뿐만 아니라 우리나라 스타들이 해외시장에서 벌어들이는 외화가 엄청나다. 그 중 YG 소속가수들은 엄청난 수익 창출, 개인적인 영광뿐만 아니라, 한국이라는 나라에 대한 국제적인 관심을 불러일으키는 데도 큰 공헌을 했으며, 앞으로도 긍정적인 전망을 보이고 있다. 즉. ‘물적 자원이 아닌 인적 자원을 통한 문화 상품의 성공이 얼마만큼의 고부가가치를 창출해 낼 수 있는가?’의 질문의 대답은 희망적이며 긍정적이다. 글로벌시장에서의 성공에 대한 해답은 언제나 예측불가이며 정확히 단정 지을 수 없다. 다만 지금 시점에서 YG가 나아가야할 방향은 싸이, 빅뱅, 2NE1 과 같이 기존 해외음반시장에서 얻은 결과를 바탕으로 하여 정확한 현지조사, 성공적인 마케팅전략과 함께 체계적인 준비와 끊임없는 노력이 필요할 것이다. 이러한 요소들이 적재적소에 실행만 된다며, YG뿐만 아니라 국내 엔터테인먼트 기업들이 국내와 아시아 시장에 국한되는 것이 아니라 해외시장에서 하나의 거대한 기업으로써 분명한 성공을 맛 볼 수 있을 것이라 예측해본다.

참고 자료

없음
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