[A+] YG엔터테인먼트 마케팅전략 분석 / 경영전략 / 와이지엔터테인먼트 / 양현석 / 집중화전략 / 차별화전략 / 경쟁사분석 / SWOT / 전망 / 향후 / 미래 / 기업현황

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2012.12.04
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2012.12
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목차

Ⅰ. 엔터테인먼트사업
1. 엔터테인먼트 사업의 정의와 현황
2. YG Entertainment사 선정이유

Ⅱ. YG Entertainment 현황과 마케팅 전략
1. YG Entertainment의 기업사명과 목표
2. 기업의 현황
3. YG Entertainment사의 마케팅 전략 - 집중화, 차별화
(1) 집중화 전략
(2) 차별화 전략

Ⅲ. 다른 경쟁사의 현황과 마케팅 전략
1. 주요 경쟁사들의 현황
2. 경쟁사의 마케팅 전략 - SM 엔터테인먼트

Ⅳ. YG Entertainment의 새로운 마케팅 전략
1. 앞으로의 전망 - 집중화전략
2. 기업의 상황 분석 - SWOT분석

Ⅴ. 결 론

본문내용

Ⅲ. 다른 경쟁사의 현황과 마케팅 전략

1. 주요 경쟁사들의 현황

국내 가요계에서 톱스타 출신의 대표적인 파워그룹은 이수만의 SM엔터테인먼트, 양군(양현석)의 YG엔터테인먼트, 박진영의 JYP. 연예기획사의 최고경영자로 활발하게 활동했던 스타들은 꽤 많다. 성진우를 데뷔시킨 태진아로부터 녹색지대의 제작자 김범룡, 영턱스클럽를 데뷔시킨 서태지와 아이들 출신의 이주노, 디바를 만든 룰라 출신의 이상민 등. 이들은 음악적인 전문성을 통해 제작자와 경쟁하거나 또는 스타로서 갖고 있는 인맥을 활용하면서 후배들을 양성해 왔다.

제작자와 스타라는 관계보다는 선배와 후배개념에 가까운 이들은 흔히 이수만 사단이나 양현석 사단, 박진영 사단으로 통한다. HOT 출신의…

<중 략>

Ⅳ. YG Entertainment의 새로운 마케팅 전략

1. 앞으로의 전망 - 집중화전략

힙합이라는 장르의 전문성과 대중성을 함께하는 음악들로 대중들이 쉽게 접근할 수 있는 힙합음악을 만드는데 성공해온 YG 엔터테인먼트사의 미래는 결코 어둡지 않으리라 생각한다.
따라서 이 회사가 음반제서의 이미지에서 벗어나 종합 엔터테인먼트사로 자리를 굳히기 위해서는 기존보다 더 넓은 시각으로 목표와 계획을 재정립해야 할 의미가 있다.
하지만 YG사의 성장은 곧 한국힙합의 성장이라고 생각할 정도로 힙합문화를 주도해온 기업인 만큼기업의 비젼이나 계획도 힙합이라는 차별된 이미지에 크게 벗어나서는 안 된다는 것이 나의 생각이다.
물론 여러 장르의 음악을 소화할 수 있는 뮤지션을 양성하는 것도 나쁘진 않지만 힙합기업이라는 기업의 이미지을 무기로 포지션을 확보하여 다른 회사와는 차별화된 전략을 세우는 것도 가요계의 불황에서 살아남을수 있는 좋은 방법이라 생각된다. 따라서 지금부터는 YG Entertainment사의 강점과 기회를 분석하여 앞으로의 마케팅 전략을 세워보려고 한다.

참고 자료

엔터테인먼트 마케팅으로 승부한다, 글로벌 시대의 문화경쟁력, 박재복, SERI
한국기업의 글로벌경영 사례집Ⅱ - 장세진, 박영사,
한국 대중음악의 해외진출 사례와 전략 연구, 장규수
『문화산업의 발전 방안』을유문화사 : 구문모ㆍ임상오ㆍ김재준
음악업체 성공창업 및 해외진출 매뉴얼, 한국문화컨텐츠 진흥원
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