마케팅의 정의와 변화

소개

마케팅의 정의와 변화과정에서부터 개념, 전략적 사업단위 도구, 소비자 의사결정과정과 구매의사 결정과정 단계
,시장의파악과 목표마케팅전략까지에 대한 레포트 입니다. 이거내고 A+ 맞았습니다. 내용에다 그림까지 확실하게 잘 나와있습니다.

목차

Ⅰ. 마케팅의 정의와 변화
1. 현재의 마케팅

Ⅱ. 마케팅의 핵심개념
1. 7가지 핵심개념
2. 코틀러의 핵심개념

Ⅲ. 전략적 사업단위에 자원할당을 하기위한 분석도구
1. BCG Model
2. GE Mdel

Ⅳ. 소비자 의사결정과정과 구매의사 결정과정 단계
1. 문제의 인식
2. 정보탐색
3.대안 평가
4. 구매의사결정
5. 구매 후 행동

Ⅴ. 70년대의 시장
1. 사회적 마케팅의 대두
2. 그린 마케팅의 향후 전망

Ⅵ. 시장의파악과 목표마케팅전략
1. 시장 분석기법이 필요한 이유
2. STP전략

Ⅶ. 신제품의 개발과정과 정의
1. 개발과정

본문내용

Ⅰ. 마케팅의 정의와 변화

1. 현재의 마케팅

- 마케팅에 대한 정의는 지금까지도 여러 가지 제시되어 오고 있다. 이정의들을 두가지로 구분하자면 사회적 정의와 관리적 정의로 구분할 수 있는데, 마케팅의 역할을 “높은 생활 수준을 전달하는 것”이라고 하는 관점에서는 “ Marketing is a social process by which individuals and groups obtain what they need and want through creating, offering, and freely exchanging products and services of value with others)" 라고 한다.
다른 정의를 살펴보면, 먼저 AMA (American Marketing Association) 의 정의는 1960년대 `생산자로부터 소비자 또는 사용자에 이르는제품 및 서비스의 흐름을 관리하는 기업활동 (business activities that direct the flow of goods and services from producer to consumer or user)‘ 이렇다.
1970년대에는 환경보전의 이슈가 사회의 중심적인 논의 대상이되면서 마케팅 학자들과 기업의 마케팅 실무자들간에는 마케팅의 사회성에 대한 인식이 높아졌으며, 코틀러는 일련의 논문을 통하여 마케팅이 경제적인 활동을 하는 기업 이외에 사회적인 조직체들에도 적용될 수 있고 사회적 문제를 해결하는 데 도움을 줄 수 있음을 강조하였기 때문에 유명하며, 바고지(Richard Bagozzi)는 교환의 관점에서 마케팅을 설명하려는 시도를 시작 하였다. 이후 오늘날까지 교환이론을 통하여 마케팅을 재정립하려는 노력을하고 있는데, 1985년에 이르기까지 공식적인 마케팅의 정의는 개정되지 않았다. 하지만 1985년 개최된 미국 마케팅 협회의 연례총회에서 새로운 마케팅의 정의를 내 놓았는데 그것이 현재 사용하는 마케팅의 정의이다. "개인과 조직의 목적을 충족시키는 교환을 창조하기 위하여 아이디어, 재화 그리고 서비스의 개발, 가격결정, 판매촉진, 유통을 계획하고 수행하는 과정

참고자료

· 마케팅의 정의와변화: 최신 마케팅, 정기한,2010.2.22
· http://cafe.daum.net/revisioncrm 다음카페
· 마케팅의 핵심개념: 최신 마케팅, 정기한,2010,2,22
· http://cafe.naver.com/luneknight.cafe 네이버블로그,애드아카데미
· 구매의사결정 관여도: 최신 마케팅, 정기한,2010.2.22
· http://blog.naver.com/ijyoon2011 네이버블로그
· GE접근방법에 대해서: 잭 웰치와 GE 방식, 로버트 슬레이터 저, 물푸레 2000,11.20
· 소비자 의사결정과정: 최신 마케팅, 정기한,2010.2.22
· http://cafe.naver.com/winsight.cafe 네이버블로그, 브랜드마케팅 윈사이트
· 70년대의 시장: http://minis100.blog.me/130104743048 종합언론 뉴스웨이기획광고부
· 시장의파악과 목표마케팅전략: 최신 마케팅, 정기한,2010.2.22
· http://cafe.daum.net/dieseldoctor 다음카페,