착한마케팅

소개글

착한 마케팅에 대한 모든 것입니다.

목차

1. 배경

2. 착한마케팅의 개념
1) 사회지향적 마케팅
2) 대의명분 마케팅

3. 착한마케팅의 특성
1) 목적
2) 지향점
3) 범위

4. 착한마케팅 성공방안

5. 결론

본문내용

1. 배경
- 윤리적 소비(Ethical Consumerism): 우리나라에서는 커피나 초콜릿 같은 저개발 국가의 농작물에 대한 공정 무역 혹은 공정 거래(Fair Trade)를 중심으로 착한 소비라는 말이 생겨남. 점점 그 범위를 넓혀 친환경 제품을 구매하는 것이나 사회 공헌 활동에 적극적인 기업의 제품을 구매하는 것 등으로 그 개념이 확대되고 있음.
2. 착한 마케팅의 개념
- 착한 마케팅은 사회지향적 마케팅과 대의 명분 마케팅을 포괄하는 의미의 마케팅
1) 사회지향적 마케팅
- 소비자의 니즈 뿐만 아니라 사회의 장기적 이익도 고려하는 마케팅을 의미
- 개념은 CSR과 유사하나 사회지향적 마케팅은 특정 상품의 판매와 연계될 때 성립되는 것.(CSR은 마케팅 뿐만 아니라 기업 활동의 가치 사슬상 모든 부문, 또 가치 사슬 밖의 지원 부문에서도 요구된다)
2) 대의 명분 마케팅

<중 략>

5) 공동 마케팅에서 탈피
- 함께 추진하면 비용은 적게 들면서 홍보 효과가 높다는 것을 이유로 공익을 지향하는 마케팅은 흔히 공동 마케팅 형태로 추진됨(단기적인 홍보에는 적합한 선택)
- 여러 브랜드가 모이게 되면 각기 브랜드의 성격이 다르고, 참여 기업들의 관심과 의지가 다르기에 하나의 방향성 아래 일관되게 착한 마케팅을 추진한다는 것은 사실상 불가능

참고 자료

없음