국제마케팅과 마케팅 4P

소개

마케팅전략의 개념과 전략, 국제마케팅에 있어서 마케팅 통제의 어려움/문제점/해결방안 등 국제마케팅 전략을 수립함에 있어서 고려해야할 문제점 방안등에 관점을 둔 레포트이다

목차

서론
1. 마케팅이란?
- 마케팅의 개념과 본질
- 미시적 마케팅과 거시적 마케팅
2. 국제마케팅이란?
3. 마케팅 믹스란?

본론
왜 국제마케팅에 있어서 마케팅 믹스가 중요한가?
1. 마케팅 4P (가격전략,
1) 상품 (product) 전략
2) 가격(price)전략
3) 촉진(promotion)전략
4) 유통(placement)전략
2. 왜 국제마케팅에서 마케팅 믹스 통제가 어려운가?
1) 국제마케팅믹스의 표준화
2) 국제마케닝믹스의 현지적응화

결론
- 국제마케팅 전략을 효과적으로 수립함에 있어서 고려해야 할 문제와 해결방안

본문내용

마테킹(marketing)이란 제품,서비스,아이디어를 창출하고 이들의 가격을 결정하며, 이들에 관한 정보를 제공하고 이들을 배포하여 개인 및조직의 목표를 만족시키는 교환(exchange)을 성립하게 하는 일련의 인간의 활동이다
2.미시적마케팅과 거시적 마케팅
1)미시적 마케팅
미시적마케팅(micro marketing)은 개별기업이 기업목표를 달성하기 위한 수단으로서 수행하는 개별기업의 마케팅 활동을 의미한다.
2)거시적 마케팅
거시적 마케팅 (macro marketing) 은 사회 전체적인 관점에서 제품이나 서비스가 생산자로부터 소비자에게 이르는 과정을 사회적 유통현상으로 파악해서, 그 유통기구 및기능을 분석/검토함으로써 시간,장소,소유 등의 효용을 창출하는 마케팅 활동을 의미한다.

*국제마케팅이란?
- 국내기업들의 M&A와 해외시장으로의 진출이 많아지면서 국제마케팅의 중요성이 점점 증가하고있다. 인터넷의 발달로 인터넷을 통한 무역거래도증가하고 있으며 앞으로 더 많은 해외진출 기업들도 많아질 것이다.

1)국제마케팅의 개념
조직의 목표를 달성하기 위하여 기업이 그 사업의 영역을 여러 나라의 시장으로 확장하는 과정에서 수행되는 마케팅 활동이다. 국제마케팅은 국경을 넘는 마케팅 활동이다. 따라서 재화,용역,자본,인력,기술 등을 어떻게 효율적으로 이동시키느냐 하는 문제가 따른다. 또한 외국에서의 마케팅 활동이기 때문에 시장과 환경의 상이성이 존재하고 외국소비자에 대한 연구가 필요하게 된다.

참고자료

· 없음