올레 KT 마케팅 전략

소개

A+를 받은 자료입니다. 오스템 임플란트의 환경분석, STP 전략, SWOT분석, 4P 전략, 경쟁사 마케팅 사례 비교와 시사점 등을 풍부하고 다양한 분석모델로 상세하고 자세히 조사했습니다. 후회없으실 자료입니다!

목차

1. 주제 선정 사유

2. 환경분석
시장환경 분석
경쟁사 분석
SWOT 분석

3.STP 분석

4.4P분석

5. 마케팅 사례 비교

6. 결론 및 시사점

본문내용

2002년 민영화 작업을 통해 현재의 KT로 사명을 변경
2009년 자회사였던 KTF와 병합 이후 제 2의 도약
국내 업계 중 시내전화 서비스 부문에서는 1위,
이동통신 부문에서는 1, 2위
주요통신사업 이외에도 KT하이텔, KT ds 등 총 24개의 계열를 바탕으로 한국 통신업계를 이끌어 나가는 기업으로 자리매김

olleh KT 출범 후 이 업계 1위인 SK텔레콤과 대등한 위치로서,
작년 매출 1위 달성! 올해 가장 많은 투자금 투입!
현재 SKT VS olleh KT

1.유무선 통신 시장의 변화

2008년 말 기준
각 서비스 별 인구 당 보급율
이동전화 93.8%, 시내전화 45.5%, 유선인터넷 31.8%

시내전화와 유선인터넷은 보통 한 가정에 한 회선 정도만 필요

BUT, 이동전화는 개인당 사용하니 이동전화의 가입자가 많을 수밖에 없으므로 시내전화 가입률은 갈수록 하락추세
AND, 2009년 이동 통신 시장의 경우 iPhone의 도입으로 스마트 폰 시장 증가
앞으로도 꾸준한 증가세가 예측

SK Telecom
국내외 기관으로부터 잇따라 ‘최고의 기업’에 선정

‘2010년 2Q기준 시장점유율 50.7%’,
국가고객만족도 13년 연속 1위
→ Olleh kt의 강력한 라이벌!

최근 기본료 인하와 우량고객 요금할인 등
통신요금 할인 정책에 성장세가 막혔지만
LTE로 성장정체를 돌파하겠다는 포부를 밝힘

LG Telecom
통신 및 인터넷에 주력하는 통신업체로 Oz 브랜드의 이동통신업과 Xpeed 브랜드의 인터넷사업, myLG070 브랜드의 인터넷 전화사업이 대표적

Skt 와 olleh kt에 비해 낮은 실적을 기록
But, 2011 3분기 LGU+가 3분기 실적을 발표,
전년 동기 대비 매출 15.3%,
영업이익 299.4% 증가

참고자료

· http://www.olleh.com/
· http://mobile.olleh.com/index.asp?code=I000000
· http://twitter.com/#!/olleh
· http://blog.naver.com/namahyoung?Redirect=Log&logNo=30107719419