국내기업 마케팅 성공사례 - KT 브랜드 alleh KT 마케팅전략 및 핵심역량 전략 분석

소개글

국내기업 마케팅 성공사례 - KT 브랜드 alleh KT 마케팅전략 및 핵심역량 전략 분석

목차

Ⅰ. 서론 - 기업소개
1. 기업개요
(1) 경영 방향 (2) 비전 (3) 핵심가치
(4) 주요서비스 (5) 연혁 ( 민영화 이전 / 민영화 이후 / 합병이후)
(6) CI / BI 의미

Ⅱ. 본론 1 - 시장환경 분석
1. 경쟁사 SKT 분석
2. 국내 Mobile 시장현황 및 환경분석
3. 국내 주요 통신사 요금현황
(1) 주요통신사 평균 요금 기준
(2) 산출기준 - 시장환경 및 원가를 기준으로 결정
(3) 주요 가격변동원인

Ⅱ. 본론 2 - 마케팅전략 분석
1. 4P MIX 분석
(1) Product : 제품 (2) Price : 가격 (3) Place : 유통 (4) Promotion :　촉진
(5) 마케팅전략
- 블라인드 마케팅
- 티저마케팅
- PPL(Product Placement, 간접광고)
- 후원 마케팅
2. SWOT 분석
3. 광고분석 (1) 광고대상의 선정 (2) 광고목표의 설정 (3) 메시지의 작성 (4) 매체의 선정
4. KT의 불안요소 및 문제점

Ⅱ. 본론 3 - 경영혁신 / 핵심역량 분석

Ⅱ. 본론 4 - KT의 조직화 활동 분석

Ⅲ. KT의 향후 전략 및 나아갈 방향

Ⅳ. 출처싸이트 및 참고문헌

본문내용

1. 기업개요 ( 출처, 참고사이트 - 다음사전 http://enc.daum.net/dic100/contents.do?query1=10XXX21325 )
o KT(케이티, Korea Telecom)는 대한민국의 최초의 통신회사.
o 유무선 전화, 초고속인터넷 등 유무선 통신서비스업이 주요 업종.
o 1981년 한국전기통신공사로 창립
o KT는 정보화 시대를 선도하며 한국이 IT선진국의 반열에 오르는데 핵심적 역할을 담당
o KT는 2009년 이동통신 자회사인 KTF와 합병을 통해 alleh KT로 회사명을 변경
o 유무선 컨버전스(융합)를 기반으로 글로벌 ICT(Information, Communication, Transaction)
컨버전스 리더로 도약한다는 비전을 향해 나아가고 있다.

(6) CI / BI 의미
→ olleh kt 는 KT가 KTF와의 합병 이후 내세우고 있는 새로운 CI. 역발상경영
(`hello의 역순), 미래경영(`올來`), 소통경영(`올레`), 고객감동경영(`ole`)의 뜻을 담고 있다
o olleh는 kt의 모든 유선, 유무선 컨버전스 상품 및 서비스를 포괄하는 통합 브랜드입니다.
o 최상의 네트워크를 기반으로 언제 어디서나 사람과 사람을 연결시켜주며, 보다 혁신적인 상품과 서비스를 통해
고객의 생활에 더 큰 즐거 움과 감동을 제공하겠다는 kt의 비전과 철학을 담고 있다.
o RED - 열정, 혁신, 젊음, 고객에게 대한 따뜻한 마음을 의미
o BLACK - 정통성과 차분함, 신뢰를 주는 의미
o 새로운 KT 브랜드는 두 컬러간 조화를 통해 KT가 지향하는 가치와 변화의 스토리를 만들어 가자는 의미가 담겨있다.

참고 자료

[ 참고 및 출처 싸이트 ]]
http://enc.daum.net/dic100/contents.do?query1=10XXX21325 (다음사전)
www.naver.com (네이버 사전)
www.kt.co.kr (KT 홈페이지)
http://www.seri.org/ (삼성 경제 연구소 홈페이지)
www.naver.com (지식인)
www.qook.co.kr (QOOK 홈페이지)
www.dt.co.kr (디지털 신문 홈페이지)
www.donga.com (동아 닷컴 홈페이지)
www.seoul.co.kr (서울 신문 홈페이지)
www.hankyung.com (한경 닷컴 홈페이지)
www.asiae.co.kr (아시아 경제 홈페이지)
[ 참고문헌 ]
서비스 디자인 시대 - 표현명 외, 안그라픽스, 2008
고객가치를 경영하라 (고객만족을 넘어) - 이유재, 21세기북스, 2007
브랜드 네이밍 - 김상률, 랜덤하우스, 2007