올레 KT 마케팅

저작시기 2015.01 |등록일 2015.02.23 한글파일한컴오피스 (hwp) | 17페이지 | 가격 3,850원 (30%↓) 5,500원
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올레 KT 기업분석과 SWOT분석및 KT 마케팅전략 분석과 KT 향후 새로운전략 제안에 대해 총 17 페이지에걸쳐 다각적인 분석을하였습니다.
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목차

1. KT 기업개요
1) KT 기업현황 및 연혁
2) 계열사 현황분석
3) KT 경영이념과 핵심가치

2. KT 사업분야와 서비스분석

3. KT 기업환경분석
1) Natural 환경분석
2) 기술적 환경분석
3) 경제적 환경분석
4) 인구통계적 환경분석
5) 문화적 환경분석
6) 정치적 환경분석

4. KT 핵심역량분석
1) 풍부한 자금력
2) 통신망

5. KT 5 FORCES MODEL 분석

6. KT SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

7. KT 마케팅믹스 4P전략 분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

8. KT의 새로운 전략제안

9. 참고문헌

본문내용

1. KT 기업개요
1) KT 기업현황 1981년 한국전기통신공사로 시작한 KT는 2009년 이동통신 자회사인 KTF와 합병하고, 국내 최초로 스마트폰을 도입함으로써 스마트 시대를 선도하고 있다. 나아가 통신, IT, 미디어, 콘텐츠를 융합한 다양한 컨버젼스 서비스를 제공하여 사람과 사람, 사람과 사물이 서로 소통하고 연결되는 스마트 라이프를 제시하고 ‘글로벌 ICT 컨버전스 리더’로 앞장서고 있다.

2) 계열사 현황분석 지배회사인 주식회사 KT는 유선전화, 무선전화, 초고속 인터넷 등의 통신 서비스를 제공하고 있다. 또한 통신 외 영역, 통신 방송 융합, 유무선 컨버전스 등의 산업트렌드에 발맞춰 혁신적인 서비스를 출시하여 시장에서 리더십을 구축하고 있다. KT의 종속회사에 포함된 회사들이 영위하는 사업으로는 전기통신업, 신용카드업, 위성방송 서비스, 리스 및 기업대출, 해저케이블 건설, 공중전화 시설 등이 있다.

3) KT 경영이념과 핵심가치 <미션과 비전>KT의 존재이유인 미션은 ‘ICT를 기반으로 세계에서 가장 빠르고 혁신적인 통신과 통합서비스를 제공, 국민의 편익을 도모하는 최고의 국민기업’을 말한다. 그리고 KT의 비전은 향후 10년 내에 달성을 목표로 ‘GLOBAL NO.1 KT’로 설정하였다. <핵심가치>KT의 임직원들은 글로벌 1등 KT의 비전 달성을 위해 1등 KT, SINGLE KT, 고객 최우선, 정도경영을 사고와 행동의 기준으로 삼고 있다.

2. KT 사업분야와 서비스분석 국내 통신산업도 마찬가지로 기존의 유선전화, 초고속인터넷, 이동통신 시장에서의 급격한 기술 발전과 고객 요구 변화에 따라 유무선 통합, 통신과 타 산업의컨버전스 영역으로 그 가치가 이동하고 있다. 통신기술의 발전으로 타 산업군에서 기존의 통신 서비스를 대체하여 제공하는 사례가 늘어나고 있는 반면통신 서비스가 VoIP, VPN, IPTV 등으로 더욱 다양해지고 특히 4세대 이동통신인 광대역 LTE-A로 진화하는 등 기회와 위험이 공존하고 있다.

참고 자료

KT 연례보고서 (2014)
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경계영, “KT, 기대되는 내년..'매수'-키움”, 이데일리, 2014년 11월 03일.
안병도, “KT, 새로운 결합플랫폼과 기가와이파이 서비스 발표”, 베타뉴스, 2014년 09월 29일.
김미연, “이통시장, 7월도 '쿨다운'..KT 알뜰폰 가입자수 '눈길'”, 뉴스토마토, 2014년 08월 25일.
박민주, “[모닝터치R] KT, 무선 경쟁력 회복으로 실적 개선 가능성-미래에셋증권”, 서울경제, 2014년 10월 08일.
김범근, “[곪아터진 거대공룡, 위기의 KT ]‘원래KT-올레KT’ 갈등에 한국 대표기업이 ‘흔들’”, 이투데이, 2013년 11월 21일.
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양효석, “[KT ‘황’의 과제] ②仁의 경영 vs 鐵의 경영”, BUSINESS WATCH, 2013년 12월 24일.
임일곤, “[KT ‘황’의 과제] ③유선 치이고, 무선 받히고..해법은 '초심', 2013년 12월 26일.
양효석, “[KT ‘황’의 과제] ⑤'보이지 않는 손' 끊어라, 2013년 12월 30일.
양효석, “[KT ‘황’의 과제] ⑥삼성과 규제 사이..'황'의 고민, 2013년 12월 31일.
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김영식, “주파수 경매 후 3개월, LTE 점유율 KT만 늘었다”, 아시아경제, 2014년 01월 08일.
김효정, “KT, LTE 속도경쟁 국내 1위…英 오픈시그널”, ZDNet Korea, 2014년 02월 27일.
황태호, “KT, LTE 가입자 첫 2위…가입자 기반 앞세워 LG유플러스 제쳐”, Etnews, 2013년 06월 23일.
“KT 공식홈페이지” http://www.kt.com/main.jsp
“한국통신사업자연합회” http://stat.ktoa.or.kr/02_service/service_02_client.asp
“2012년 7월 통신사 가입자수 통계”http://www.ppomppu.co.kr/zboard/view.php?id=phone&no=1066529
“2013년도 상반기 국내 스마트폰 가입자 현황” http://trendw.kr/mobile/device/201309/9189.t1m
“국내 이동통신 가입자 현황(2013년 8월 기준)”http://mutantcell.blog.me/197453868
“무선통신 가입자통계(2014년 1월말 기준)”http://www.msip.go.kr/www/brd/m_165/view.do?seq=40&srchFr=&srchTo=&srchWord=&srchTp=&multi_itm_seq=0&itm_seq_1=0&itm_seq_2=0&company_cd=&company_nm=&page=1
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