코카콜라의 한국 시장과 중국 시장의 진출 사례 비교 분석

소개

코카콜라의 한국 시장과 중국 시장의 진출 사례 비교 분석 자료입니다.

목차

1. 코카ㆍ콜라의 역사

2. 코카ㆍ콜라의 한국시장 진출
(1) 한국의 코카콜라시스템이 취한 진입 전략
(2) 한국 코카콜라시스템이 취한 전략으로 얻은 것과 잃은 것

3. 코카ㆍ콜라의 중국진출 단계

4. 코카ㆍ콜라의 현황

5. 코카ㆍ콜라의 중국 현지화 전략

6. 위협과 도전

7. 참고자료

본문내용

1.코카콜라의 역사
미국의 청량음료 제조 판매 회사
국가 : 미국
업종 : 청량음료 제조
설립자 : J.S. 팸버턴
설립일 : 1886년
본사 : 조지아주 애틀랜타
한국지사 : 한국코카콜라보틀링(주)
총자산 : 216억 23백만 달러(1999)
매출액 : 198억 5백만 달러(1999)
1886년 애틀랜타의 약제사인 J.S. 펨버턴(1831~1888)이 코카의 잎, 콜라의 열매, 카페인 등을 주원료로 하는 음료를 만들어 ‘코카콜라’라는 이름으로 상품화하였다. 후에 동시의 약제사인 캔들러가 제조 ·판매권을 매입하여 1919년 현재의 회사조직을 설립하고 청량음료로서 판매를 개시하기 시작하여 특히 제2차 세계대전 중에는 국방성의 후원으로 매출이 대폭적으로 늘어났다. 현재는 코카콜라 외에 환타·스프라이트·터부 등의 청량음료·과즙음료를 제조하여 세계 각국에 판매하고 있다. 특히, 코카콜라는 미국에서 최대의 셰어(Share)를 자랑하며 국외에서도 아메리카니즘의 대명사로 쓰일 만큼 보급되어 있다.

<중 략>

⑥ 광고의 현지화
코카콜라는 광고에서도 현지화전략을 사용하였다. 과거 전형적인 미국문화를 소재로 하던 것을 중국 문화와 결합시킨 소재로 대체했으며 촬영지도 미국에서 중국으로 옮겼다. 그리고 광고기획자도 과거 미국 아틀랜타 본부에서 중국광고공사(中國廣告公司)로 옮겼다. 특히 광고모델은 젊은 중국 연예계, 스포츠계 최고 스타를 기용하여 젊은 층을 타겟으로 한 광고전략을 구사하였다.

⑦ 기업 이미지 제고
코카콜라는 자사의 이미지 제고를 위해 일련의 공익활동, 즉 스포츠, 교육, 문화오락, 환경보호 등에 적극적으로 참여하였다. 코카콜라의 스포츠마케팅은 전국청년축구대회로부터 시작되어 1986년에는 유소년 축구교실을 운영하여 수많은 중국의 축구영재를 배출해냈다. 2001년에는 광둥성(廣東省)에서 개최된 `제9차 전국체전`에 1,400만 위안을 후원했다. 코카콜라는 스포츠뿐만 아니라 교육에도 적극적인 후원을 아끼지 않았다.

참고자료

· http://kr.yahoo.com 백과사전
· http://www.cocacola.co.kr/ : 한국코카콜라 홈페이지
· http://www.cocacola.com/worldwide : 글로벌 코카콜라 홈페이지
· http://www.cokecce.com/ : 코카콜라 그룹 홈페이지
· http://www.cocacola.com/ : 코카콜라 공식 홈페이지
· http://www.cckbc.co.kr/ : 한국 코카콜라 보틀링
· http://company.cocacola.co.kr/ : 한국 코카콜라 기업 홈페이지
· 한국아이닷컴, 뉴시스, 조선닷컴, 동아닷컴, 연합뉴스, 산업뉴스 등 보도자료
· kid003, 「코카콜라의 경영사례 분석」, 21세기 경영학, 2005.
· 김병도, 「코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간옷을 입혔는가 : 위기를 돌파하는 마케팅」, 21세기 북스, 2003.