빙그레 바나나우유 마케팅 전략

목차

1.제품 분석: 제품 특징/장·단점/타겟 시장&시장세분화
2.시장 분석: 시장 크기/매출
3.마케팅 전략분석: 4p
4.결론: 장래성(전망)

본문내용

제품 특징
- 1974년에 출시
- 단지우유, 항아리 우유 라고도 불림(*빙그레 단지우유, 항아리우유, 뚱바는 빙그레의 등록상표입니다)
- 당시 고급과일의 대명사였던 바나나가 어린이들이 가장 먹고 싶어하는 과일이라는 점에 착안한 제품
- 항아리 모양의 용기 디자인은 고향을 떠올리게 하기 위한 발상

빙그레 바나나 우유의 전적
- 하루 평균 80만개 이상, 연 2억 5만개 이상 판매되고 있음
- 1998년 300억원, 2001년 600억원대의 매출 기록 달성
- 가공유 제품으로는 사상 최초로 단일 브랜드로 연매출 1000억원대 기록을 달성
- 2011년에는 연 1500억원의 매출을 기록
- 가공유 시장에서 시장점유율 80%를 차지하고 있음

<중 략>

Product

2008년 중국시장에 처음으로 선보여 2015년부터 유통기한을 늘린 멸균팩 형태의 수출용 포장으로 현지 판매를 확대
→2012년부터 테트라 팩 용기로 바나나우유 수출 시작.
테트라 팩을 사용함으로써 현지에 생산공장이 없어도 바나나 맛 우유의 신선함을 유지하면서 판매할 수 있게 됨

참고 자료

http://www.bing.co.kr/brand/milk/73
https://ko.wikipedia.org/wiki/%EB%B0%94%EB%82%98%EB%82%98%EB%A7%9B_%EC%9A%B0%EC%9C%A0
https://blog.naver.com/idi2015?Redirect=Log&logNo=221032465549
https://blog.naver.com/jtriple00?Redirect=Log&logNo=221140738612