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소개글

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목차

도입- 글로벌 마케팅 전략

성공사례 분석
회사 개요
‘보아’의 탄생과 성장
성공전략

현재 ‘보아’의 위치

미래 성장 전략

본문내용

기업목적을 달성하기 위하여 개별기업이 전세계
2개국 이상을 대상으로 하는 마케팅 활동

글로벌고객의 수요증대
국내 새로운 시장창출에 실패하거나 한계를 절감한 기업들의 생존방식
통신, 교통, 정보기술의 발달 -> 경쟁우위 기업탄생/동질성 강화
저비용 : 제품/마케팅전략 표준화로 비용절감
품질향상 : 고객에 대한 가치 제공
Leverage 효과 : 다수시장에서의 활동으로 얻을 수 있는 상승효과
지역주의 강화, 민족기업의식 약화, 정보시스템의 글로벌화, M&A 확대

<중 략>

미국 선진 시장 진출 – 1~3단계 성공이 후 가능
‘보아’만의 음악적 색깔이 강해지는 것이 우선
-> 문화적 장벽 극복
정부, 기업차원의 유통망 확보 등 기타 인프라 구축 필요

참고 자료

없음