신 한류 마케팅 전략(일본 시장 스타마케팅 전략 중심)

저작시기 2009.08 |등록일 2009.08.17 한글파일한컴오피스 (hwp) | 29페이지 | 가격 3,100원
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소개글

“新 韓流”(신 한류) 마케팅 전략"(일본 시장 스타마케팅 전략 중심)

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 한류 스타마케팅
1.한류의 현황
2.한류의 효과
3.스타 마케팅
4.스타마케팅의 효과
5.스타 마케팅의 미래

Ⅲ.한류 스타마케팅 전략적 분석
1.마케팅 믹스
2.한류 스타마케팅의 사례분석
3.한류의 원인

Ⅳ.신 한류 스타마케팅 전략
1.제품
2.가격
3.장소 및 유통
4.촉진
5.문화상품 별 전략
6.문화상품별 타켓 전략
7.문화산업 인프라 지원

Ⅴ.결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론

현재까지 일본, 중국, 대만, 베트남, 기타 동남아시아 국가등에서 한국 대 중문화에 대한 강한 긍정적 반응과 함께 여기서 파생된 한국 상품 수요가 증가하는 현상이 일고 있다. 이미 한국의 연예인과 TV 드라마를 통해 한 국의 인지도를 높였고 한국 상품을 구매하려는 욕구도 서서히 늘어가고 있다. 현재 일본에서는 NHK방송을 통해 겨울연가가 방영되면서 한국 배 우에 관심을 갖게 되었고, 인기스타 배용준을 "욘사마"라 칭하며 중년일 본여성들의 사랑을 한 몸에 받고 있다. 인기스타 배용준의 영화 촬영 장 소를 보기 위해 한국으로 관광 오는 여성들이 꾸준히 늘고 있으며 이와 관련된 관광 상품 판매도 활발히 이뤄지고 있는 실정이다.
韓流는 현재 중국을 비롯한 동아시아 내부에 불고 있는 한국 대중문화의 유행 현상을 일컫는 말로서 댄스 음악, 드라마 등이 중심을 이루면서 게 임, 영화, 패션, 음식 등으로 그 범위가 확대되고 있다.韓流 현상 문화산업 중 상업화 가능성이 높고 매체 연계성이 높은 문화콘텐츠 산업으 로 구분해 놓은 음반, 영화, 방송, 게임, 애니메이션 분야를 발전시키는 일
은 21세기 우리 경제가 나가야 할 방향이다.
2004년 중 韓流 효과로 인해 상품·관광·영화방송프로그램 부문에서 벌어 들인 외화는 총 18억7000만달러(2조1440억원)며, 이로 인해 국내에서 발생 한 부가가치액은 1조4339억원인 것으로 조사됐다고 발표했다. 부문별로 보면 상품수출의 韓流 효과가 9억1800만달러며, 관광객 유치에서는 8억 2500만달러인 것으로 나타났으며, 상품부문에서는 조사대상 5개국(중국·일 본·홍콩·대만·태국)에 대한 소비재 총 수출액 127억5200만달러의 7.2%에 달했다.고 전했다.
품목별로는 전체 韓流 효과의 64.2%를 점한 전기·전자· 기계제품이 최대 수혜품목이었고, 식음료ㆍ플라스틱·고무·가죽제품의 韓流효과도 1억달러를 상회했다고 전하고 있다.
韓流 효과가 가장 큰 국가는 일본으로 3억4600만달러며, 외국관광객 유 치 부분에서는 2004년 총 관광객 증가수 96만8000명중 韓流로 인한 관광 객 증가수는 64만7000명으로 66.9%를 차지했고 분석대상 4개국(일본·중 국·대만·태국)으로부터의 관광객 증가수 83만명중 78.0%를 점해 韓流가 관광객 증가에 지대한 영향을 미친 것으로 나타났다.

참고 자료

일본에서의 한류현상과 관광분야의 전략적 활용방안
한국관광공사. 한류연구팀 저 | 한국관광공사 한류연구팀 발행

일본한류의 지속 및 확산을 위한 추진 전략에 관한 연구
김종문 저 | 건국대 행정대학원 발행, 행정학 전공

일본인 관광객의 한류를 통한 호텔기업의 패키지상품 마케팅전략 방안
신대호 저 | 경주대 산업경영대학원 발행, 호텔외식경영학 전공

한류 지속을 위한 현지화 전략 연구 : 일본을 중심으로
한국언론재단 저 | 한국언론재단 발행

일본의 한류현상과 한일교류의 과제
이수경 저 | 부산외국어대학교비교문화연구소 발행

일본 속 한류의 허와 실
김영덕 저 | 한국방송협회 발행

한류의 현지화·지역화를 통한 수출마케팅 전략
장쿤 저 | 경북대 대학원 발행, 무역학 전공

일본 관광객의 한국관광에 대한 마케팅전략 연구
인병혜 저 | 세종대학교 발행, 관광경영학과 전공

해외마케팅전략의 문화적 환경에 대한 고찰 : 한국과 일본의 비교를 중심
문정임 저 | 숙명녀대 대학원 발행, 경영학 전공
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