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목차

1. SM 엔터테인먼트에 대해
2. 일본의 마케팅전략
3. 보아의 마케팅전략과 확산과정
4. 중국의 마케팅전략
5. 현재 K-pop 소녀시대 열풍

본문내용

SM 엔터테인먼트에 대해
주식회사 SM 엔터테인먼트(SM Entertainment)는 가수 출신의 이수만이 설립한 연예기획사이다. 초기에는 연예 매니지먼트 사업을 주력으로 하였으나 현재는 자회사 신설, 계열사 편입으로 사업영역을 지속적으로 확대하고 있다. 외국 현지법인으로 SM JAPAN, ASIA, USA가 있다.
현진영을 비롯해 유영진, H.O.T, S.E.S, 신화, Fly to the Sky, 보아, 동방신기, 슈퍼주니어, 천상지희 The Grace, 이삭 N 지연, 고아라, 장리인, 소녀시대, 샤이니, f(x)등의 연예인, 작곡가등을 배출하고, 최초로 스타 매니지먼트 시스템을 체계화하는 등의 활동으로 대한민국의 대표적인 연예기획사 중 하나로 손꼽히고 있다.
SM 엔터테인먼트는 일본 최대 규모의 음반 기획사인 AVEX와 라이선스 협정을 체결하여 SM 엔터테인먼트에서 라이선스를 취득하여 발매되는 음반은 일본에서 발매할 때 AVEX 연예인으로 소속되어 AVEX 제휴사를 통해 자유롭게 음반을 발매할 수 있고, 또 AVEX에 소속된 연예인은 한국에서 앨범을 발매할 때 SM 엔터테인먼트 연예인으로 소속되어 자유롭게 음반을 발매할 수 있게 하고 있다.

일본의 마케팅전략
SM Japan은 한국의 SM Entertainment, Avex 그리고 요시모토 흥업이 합작 투자한 회사다. SM Japan은 개인 홍보를 Avex는 음반 홍보와 게임, 애니메이션, CF 등과 적극적으로 연계 프로모션을 통한 촉진 활동을 요시모토 흥업은 방송 홍보 활동을 담당한다.
이렇듯 일본 진출을 위해 일본 시장을 잘 알고 넓은 유통망과 뛰어난 마케팅 능력을 보유한 현지 기업과 제휴함으로써 일본시장에 빠르고 안전하게 진입할 수 있었다.
또 코스닥 등록으로 영세한 국내 가수 기획사라는 틀을 벗어나 일본, 중국 아시아 시장을 겨냥하고 무엇보다 이를 통해 AVEX나 요시모토 흥업 등 해외 파트너로부터 공신력을 얻을 수 있었다.
그리고 SM Entertainment의 주요 제품은 가수라 할 수 있다. 이때 가수는 SM Entertainment의 마케팅 전략에 의해 정확한 발음을 위한 방송인 등의 현지인과 생활하고 일본인에 정서에 맞는 의상부터 표정까지 완벽한 현지화 과정을 거친다.

참고 자료

없음