오리온 마켓오 브랜드분석및 마케팅 SWOT,4P전략분석

소개

오리온 마켓오 브랜드분석및 마케팅 SWOT,4P전략분석 보고서입니다.

목차

▶ 기업분석
(1) 기업소개
(2) 기업개요
(3) 사업영역

▶ 마켓오

▶ 과자 시장의 현황

▶ 외부환경분석

▶ 마이클 포터의 5 forces (마켓오)

▶ 소비자 분석

▶ 경쟁사분석

▶ 소비자 선호도

▶ 마켓오 마케팅 4P믹스전략
Product
Price
Place
Promotion

▶ SWOT분석
S
W
O
T

SO 전략
ST 전략 WT 전략

본문내용

▶ 기업분석

(1) 기업소개
오리온그룹(Orion Group)은 대한민국에서 1956년 동양제과공업(주)를 창립한 이래 제과를 중심으로 성장한 기업으로 현재는 영화, 케이블방송, 외식, 스포츠 등으로 사업영역을 확대하여 종합엔터테인먼트 그룹으로 발전하였다.

(2) 기업개요
회사명 : ㈜ 오리온
위삼치 : 서울시 용산구 문배동 30-10
설립일 : 1956년 7월 25일
C E O : 담철곤
주요사업 : 비스킷, 파이, 껌, 초콜릿 등
주요제품 : 초코파이, 초코칩쿠키, 다이제, 고래밥, 고소미, 닥터유시리즈, 마켓오시리즈

지구를 둘러싸고 있는 일곱 개의 점점 커지는 별.
→ 글로벌그룹 오리온의 세계로 뻗어가는 미래 의지를 상징


(3) 사업영역
제과 : 50년 전통의 제과
엔터테인먼트 : TOTO, SHOWBOX, 오리온스
글로벌 : 중국, 러시아, 베트남, 일본



▶ 마켓오

(예전에 읽었던 넛지 마케팅이란 책에서 기억에 남아 저장해놓은 거에요. 전체적으로 이해하기 쉽도록 그대로 넣었어요. 넛지 마케팅 대표 사례로 나왔었구요. 다들 아실거라 생각하지만, 기존 마케팅은 상품 특성 자체를 강조해서 구매하도록 하는 것에 집중하고, 넛지 마케팅은 좀 더 부드러운 방식으로 소비자가 접근하도록 해서 선택하도록 만드는 거에요. 당시 멜라닌 파동하고 웰빙 때문에 건강 식품 시장이 확대되었던 배경에서 마켓오가 출시되서, 그 흐름을 파악하고 성공적 마케팅을 한 제품임)


“고객의 마음을 사로잡는 스토리”
-스마트 콘셉트를 반영하고 스토리를 만들어라-

비스킷의 개발자들은 한 호텔에 모여 고객들에게 조사한 자료를 놓고 대화한다. 고객에게서 감성적인 갈망들을 끄집어내 새로운 제품의 원리를 통합해내고 있다. 오리온의 마케터들은 미국과 유럽의 고급 레스토랑을 찾아다니며 메뉴와 음식의 특성을 조사했다. 직접 맛보고 매장의 모습을 찍은 수천 장의 사진을 분석했다.

참고자료

· 없음