광고 오리온 초코파이 정

목차

1. 초코파이의 시작
2. 초코파이의 변화
3. 현재 초코파이는
4. 마케팅 컨셉
5. 전략 (Strategy)
6. SWOT 분석
7. STP
8. 4P’s MIX
9. 나의 생각

본문내용

- 초코파이의 시작
1970년대 초반 한국식품공업협회 주관으로 식품기술자 3명과 함께 식품세미나 참석 차 구미선진국을 순회하던 기술개발연구소 소속 한 연구원은 친구와 들른 카페테리아에서 우유와 함께 초콜릿 코팅과자를 맛보던 중 신제품에 대한 아이디어를 얻었다고 한다.
그러다가 기술개발연구소 소속의 한 연구원이 쿠키 형태의 비스킷으로 하면 어떨까하고 제안한 것이 현재 초코파이의 시초가 되었다.

- 초코파이의 변화
첫째. 1974년 주식 대용의 고단백, 고칼로리를 가진 영양식으로 개발된 초코파이는 상류층을 대상으로 고급스러움에 주력, 디자인은 sky blue를 사용하여 매장에 차별화된 대비를 강조하여 이것은 엄청난 효과를 가져왔고, 초코파이는 blue라는 구축을 하게 되었다.

둘째. 초코파이가 급격한 성장을 가져오자 경쟁업계에서 유사판 제품을 출시, 이로 인해 경쟁제품과의 차별성을 부각시키기 위해 패키지 상단에 초콜릿칼라에 브랜드 이름을 새겨 현 디자인의 모체가 되는 계기가 되었다.

참고 자료

없음