오리온 마켓오 마케팅전략 분석

소개글

최근 몇 년간 지속되고 있는 웰빙의 유행과 건강을 중시하는 트렌드의 영향으로 우리 생활의 대부분인 의식주에 변화가 일고 있다. 특히 건강과 직접적인 연관을 갖는 식문화는 큰 변화를 맞게 되었다. 깨끗한 곳에서 난 좋은 재료, 위생적인 생산 공정, 고루 갖춘 영양소, 안전한 제품 및 유통까지 신경쓰는 똑똑한 소비자들이 늘어남으로써 기업은 이를 고려하지 않을 수 없게 되었다. 게다가 ‘멜라민 파동’이나 ‘트랜스 지방’ 등의 최근 이슈로 ‘과자’라는 제품 특성상 어른들보다는 아이들에게 관련이 깊다는 문제점이 소비자들과 기업으로 하여금 건강을 고려하는 브랜드를 찾게 되었다. 그래서 웰빙 간식이라 할 수 있는 프리미엄 과자 제품 중 마케팅의 성공 사례라 생각되는 마켓오의 마케팅 사례를 선정하게 되었다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 선정동기
2. 기업소개


Ⅱ. 본론
1. 브랜드 런칭 시장배경
2. 오리온 마켓오의 출시배경
3. 경쟁사 분석
4. SWOT분석
5. STP
6. 4P전략


Ⅲ. 결론
1. 마켓오의 성공 요인
2. 앞으로의 방향

Ⅳ. 출처

본문내용

2. 오리온 마켓오의 출시 배경

닥터유를 시작으로 국내 처음 프리미엄 과자 시장을 열었던 오리온은 ‘첫 주자’ 였던 만큼 런칭스토리도 흥미롭다. 무엇보다 오리온의 프리미엄 과자 브랜드 ‘마켓오’가 처음부터 과자 브랜드였던 것은 아니다.
과자 ‘마켓오’는 동일명의 Well-Being Fusion Restaurant `마켓오` (2003년 오픈)에서 그 브랜드가 시작되었다. 본 레스토랑은 최상급의 신선한 식재료로 만든 저칼로리, 저콜레스테롤의 건강한 메뉴는 맛과 멋, 아름다움과 건강함을 추구하는 현대인을 위한 새로운 식문화를 목표로 하는 이색적인 레스토랑이었다. 이러한 WELL BEING 트렌드의 연장성상으로 2008년 건강하고 올바른 식문화를 위한 새로운 도전을 시작한다는 명분아래 과자에 허용된 합성첨가물, 쇼트닝, 마가린, 색소조차 전혀 넣지 않은 과자 ‘마켓오’가 등장하게 된 것이다.
따라서, 레스토랑에서 시작된 ‘식문화 변화’를 목적으로 하는 과자 브랜드인 만큼, 과자 그 이상, 건강한 식생활을 선도하는 LIFE STYLE 브랜드로 등장한 것이다. 이러한 마켓오의 런칭스토리는 경쟁사보다 더 공격적인 프리미엄 및 감성 디자인 전략에의 근거된다고 볼 수 있다.

참고 자료

■ 오리온 홈페이지
http://www.orionworld.com/
■ 2010년 4월 30일 세계일보 ‘오리온 마켓오, 가정의 달 선물세트 출시’
http://www.segye.com/Articles/NEWS/ECONOMY/Article.asp?aid=20100430002704&subctg1=subctg2
■ 마켓오 공식 홈페이지
http://www.themarketo.com/
■ 관련 기사
http://news.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=413482&g_menu=022600
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2009022415411030743&nvr=y
http://www.dipts.com/news/?mode=view&number=19191
http://biz.heraldm.com/common/Detail.jsp?newsMLId=20090324000226
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2009111008463669801&outlink=1
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2009021008385083284&nvr=y