중국진출 한국기업사례,오리온 제과 중국시장진출 성공사례,오리온 초코파이의 중국진출,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

1. 기업소개
2. 오리온 제품군
3. 오리온 초코파이의 탄생
4. 오리온 초코파이의 중국진출
5. 진출 당시 중국 제과 시장
6. 최근 중국 제과 시장
7. 경쟁사
8. SWOT
9. STP
10. 4P
11. 성과
12. 향후 방향

본문내용

-인구 약 1억 2천만명, 연간소득 RMB 3,565로써 이지역 소비자들은 치밀하고 조심스러운 것이 특징
-소비성향도 소량 구매로 품질을 먼저 확인하고 원하는 양을 구매 하고 있었기 때문에 케이스 포장보다는 벌크 제품의 판매가 활발
소수민족들로 구성

외부사람들에 대한 접대를 잘하며 순박한 소비자로 구성

소득 수준은 낮지만, 소비수준은 높은 편.

<중 략>

-1993년 초코파이 포장지 색을 붉은 색으로 변경

-1994년 상품명을 ‘좋은친구’를 뜻하는 [하오리요우]로 정함

최초진출에 따른 시장선점으로 브랜드인지도 높음

품질 자체의 높은 경쟁력

최초생산에 따른 낮은 생산비와 최대 생산물량

동양제과의 무방부제 생산기술

참고 자료

오리온 홈페이지 : http://www.orionworld.com
IBK 투자증권 : http://www.ibks.com
동양증권 : http://www.myasset.com
식품음료신문 : http://www.thinkfood.co.kr
서울대 투자연구회 SMIC 기업분석 보고서(오리온)
KBS, 신화창조의 비밀 – 100원짜리 과자의 도전13억 중국대륙의 입맛을 사로잡아라 2003