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소개

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목차

1. 스포츠마케팅의 정의
2. 스포츠마케팅의 종류
3. 스포츠마케팅의 필요성
4. 스포츠마케팅의 효과
5. 국내 스포츠마케팅의 현황
6. 스포츠마케팅의 국내외 성공사례
7. 삼성과 첼시의 제휴 배경
7-1. 제휴과정
7-2. 삼성&첼시의 배경
7-3. 첼시후원을 통한 삼성 효과
8. 스포츠마케팅의 문제점 및 발전방향
9. 결론

본문내용

1.스포츠마케팅의 정의
스포츠마케팅
스포츠마케팅은 스포츠 제품을 매개로 스포츠 소비자의 욕구를 충족시켜주고, 스포츠 관련 조직의 목적 달성을 위한 창조적인 교환 활동이다.

<중 략>

3. 스포츠마케팅의 필요성
■ 스포츠는 독특한 광고노출효과를 갖는다
■ 표적시장이나 세분시장을 목표로 한 광고를 효과적으로 집행할 수 있다
■ 스포츠를 이용하여 광고를 하면 소비자들의 광고 수용성이 높다
■ 스포츠는 대중 마케팅(Mass Marketing)의 훌륭한 촉진 수단이다
■ 세계 시장에? 있어서 문화적, 사회적 및 언어 장벽을 뛰어넘는 엄청난 부대
효과를 창출할 수 있다
■ 기업의 공익 추구적인 면을 강조함으로써 기업의 이미지를 향상시키며,
이를 통해 경쟁 기업보다 시장에서의 경쟁력을 높일 수 있다.
■ 기존의 커뮤니케이션 장벽을 피해 나갈 수 있다
■ 경제적 이익이다

<중 략>

삼성제품의 유럽진출과
첼시구단의 아시아진출
시너지효과창출
상호고정된
부정적이미지탈피
상승효과발생
진보가능
국내기업의
해외스폰서의 시발점

<중 략>

■ 이제 스포츠마케팅은 기업경영이나 스포츠 자체가 상당한 수익모델로
자리매김함으로써 새로운 고용과 수익의 창출이라는 중요한 역할을 맞게 됨
■ 국내 스포츠마케팅에 대한 관심도는 상당히 높지만 그것에 대한 연구나 실제
사용될 수 있는 마케팅 전략개발에는 선진국에 비해 많이 뒤처져 있는 실정
■ 더욱더 발전된 스포츠 마케팅을 위해 정부 차원의 스포츠 산업 육성과
각 기업의 스포츠마케팅에 대한 연구와 노력이 더욱더 필요한 시점

참고자료

· 없음