LG전자와 국내기업 스포츠마케팅

소개글

다양한 스포츠 마케팅이 발전하는 현대 사회에서
우리나라 기업들이 국내뿐 아니라 해외에서도 많은 스포츠마케팅을 하고있다.

목차

1. LG전자의 스포츠 마케팅
1) LG 전자의 자동차 경주 스포츠 마케팅
2) LG 전자의 스노우보드 마케팅
3) LG 전자의 축구 마케팅


2. 삼성전자 스포츠 마케팅


3. 현 대

4. 금호타이어

-참고문헌-

본문내용

1. LG전자의 스포츠 마케팅
- LG의 글로벌 마케팅 전략에서 중요한 자리를 차지하고 있는 것은 ‘스포츠를 통한 매출증대’이다. LG는 지역별로 인기가 높은 스포츠를 전략적으로 맞춤 후원하여 LG의 브랜드 이미지를 높이고 있다. LG전자는 2008년 세계최대 자동차 경주대회인 F1™이나 크리켓을 후원하기 시작한 것은 2004년으로 거슬러 올라간다. 크리켓의 경우만 보자면 체결한 스폰서십이 2015년까지 이어지는 것이니깐 1o년을 훌쩍 넘어가는 기간 동안 후원을 하는 셈이다.

1) LG 전자의 자동차 경주 스포츠 마케팅
최고의 기술과 팀워크로 한계에 도전하는 모터스포츠는 한번 서킷을 찾은 사람에게 잊혀지지 않는 짜릿한 기억을 남길 만큼 자동차경주는 박진감 넘치는 스포츠인 동시에 인류의 최첨단기술이 발휘되는 화려한 이벤트이기도하다.
LG전자는 2002년부터 유럽지역 10여개의 서킷을 순회하며 진행되는 연간이벤트‘LG 슈퍼레이싱위크엔드’를 후원하고 있다. 2003년의 경우 이 대회는 영국, 프랑스, 독일, 이탈리아, 스웨덴, 포르투갈, 스페인, 체코, 벨기에 등 유럽지역 주요 9개국에서 진행되었다.







- LG전자의 목표
LG전자는 일부유럽 국가에서는 선전하고 있었지만 아무래도 유럽지역의 친숙한 가전브랜드나 일본브랜드에 비해서는 열세를 면치 못했다. 제품의 품질에 비해서는 낮은 브랜드 인지도가 가장 큰 원인이었다.
PDP TV와 인터넷냉장고, 핸드폰등 최고수준의 디지털전자제품을 보유한 LG전자로서는 유럽지역을 포괄하면서도 개별국가별 다양한 판촉 및 PR활동을 모색해야 했는데, 이러한 맥락에서 LG슈퍼레이싱위크앤드는 효과적인 기회를 제공해줄 수 있었다.
- LG전자의 전략
① 미디어전략 ‘LG슈퍼레이싱위크앤드’는 기본적으로 유럽지역에서는 최대의 방송영역을 자랑하는 위성방송채널 ‘유로스포츠와 연계하여 다양한 미디어 노출을 확보할 수 있었다. 유럽지역 54개국 약 1억 가구의 시청자를 보유하고 18개

참고 자료

-참고문헌-
김우철. 2004. 스포츠마케팅 이론과 실제. 학사원
마크 A. 2000. 스포츠 마케팅. 한언
백광, 남동현. 2003. 스포츠마케팅. 대경북스
이형란. 2002. 스포츠 마케팅의 발전에 관한 사례연구 학위논문. 상명대학교 교육대학원
경향신문 뉴스
스포츠 칸 뉴스
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