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소개글

1. 스포츠 마케팅(Sports Marketing)정의스포츠산업과 연관하여 프로모션 및 기획 홍보하는 모든 활동목표기업 및 제품의 인지도 개선 및 향상 소비자와의 강력한 커뮤니케이션 효과, 제품 판매의 확대 등1. 스포츠 마케팅(Sports Marketing)스포츠(자체)의 마케팅스포츠를 이용한 마케팅기업 경영 관점마케팅 관점관람 및 참여 스포츠스포츠 후원많은 관중 및 회원 확보물질적, 서비스적 제공2. 스포츠를 통한 마케팅2. 스포츠를 통한 마케팅2. 스포츠를 통한 마케팅스폰서십 스포츠 대회, 행사 등에 일정 비용을 지불하고 해당 타이틀을 얻어 수행하는 스포츠 마케팅 활동 라이센싱선수 및 대회 등의 지명도를 활용하여 기존 로고, 심볼 활용 또는 새로 개발하여사업을 전개시키는 마케팅 활동 2. 스포츠를 통한 마케팅머천다이징스포츠 수요 내용에 적합한 상품, 서비스를 유통시키는 마케팅 활동인도스먼트기업에서 거액의 돈을 선수에게 투자하는 스폰서십TV중계권마케팅 대행사들이 중계권 판매에 대한 권한을 위임받아 전세계적으로 판매를 대행하는 사업

목차

1. 스포츠마케팅의 정의

2. 스포츠를 통한 마케팅

3. 스폰서십(엠부쉬마케팅)

5. 머천다이징

6. 인도스먼트

7. 스포츠마케팅 정의

본문내용

2. 스포츠를 통한 마케팅
스폰서십
스포츠 대회, 행사 등에 일정 비용을 지불하고 해당
타이틀을 얻어 수행하는 스포츠 마케팅 활동
라이센싱
선수 및 대회 등의 지명도를 활용하여 기존 로고,
심볼 활용 또는 새로 개발하여사업을 전개시키는
마케팅 활동




2. 스포츠를 통한 마케팅
머천다이징
스포츠 수요 내용에 적합한 상품, 서비스를 유통시키
는 마케팅 활동
인도스먼트
기업에서 거액의 돈을 선수에게 투자하는 스폰서십
TV중계권
마케팅 대행사들이 중계권 판매에 대한 권한을 위임
받아 전세계적으로 판매를 대행하는 사업



3. 스폰서십(엠부쉬 마케팅)
(1) 개념 (2)특징 (3) 사례

1) 스폰서십의 개념(영국관광성)
후원을 하는 자와 받는 자 양자 간의 상호 이익을 위해서 설정된 목표에
접근 하는 사업적인 협약
3. 스폰서십(엠부쉬 마케팅)

3. 스폰서십(엠부쉬 마케팅)
2) 엠부쉬 마케팅의 개념
공식 스폰서가 아닌 기업이 마치 공식 스폰서인 것처럼 대중들을
현혹할 목적으로 스포츠이벤트와 결부시켜 촉진 활동을 하는 것
3) 특징
사전에 철저하게 계획된 의도적인 활동이다
경쟁관계에 있는 공식 스폰서에 못지않게 많은 비용을 들인다
특정 제품의 판매 촉진을 목적으로 한다
공식 스폰서가 얻을 수 있는 효과를 상대적으로 약화 시킨다
※ 월드컵 후원사가 되기 위해서는 3500$~4500$ + 광고비 = 총 1억 달러 이상이 소요되나 이외에도 천문학적인 비용이 더 소요된다

참고 자료

없음