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소개글

PROJECT DEFITION약 2조 원 규모인 골프 웨어 시장현재디자인을 보고 상품을 고른다.노이지 특징인 ‘SWEET’와 ‘HAPPY’을 살린 브랜드 네임 개발 필요국내 도입 2년 동안 낮은 인지도를 높이는 것BackgroundDefinitionObjective선발주자와는 차별화된 브랜드네임으로 브랜드 인지도 상승 전략 필요Noisy Noisy (노이지 노이지)시끄러운, 소음 오이지, 노이로제강아지의 울음소리신세대 트랜드와 맞지않고골프웨어브랜드 이미지와 맞지않음Market Trend Analysis세계 골프 시장10년 동안 큰 성장을 보이면서 2011년부터 시장이 포화현상이 나타나면서 2원 정도의 시장형성지난 몇 년간 빠른 성장을 거듭해왔던 골프웨어 시장이 활황기를 맞으며 고객의 이탈 현상이 일어나는 등 시장 성장률이 주춤하고 있다. . Market Trend AnalysisAnalysis_Market Analysis<출처: 패션리뷰>특성40~50대에서 20~30대들도 전체적으로 골프를 아지는 추세 골프 할 때에만 쓰이는 게 아닌 일상에서도 자주 입는다전세대가 이용하면서 시장이 세분화될 것이며시장이 계속해서 커질 전망이다Market Trend AnalysisAnalysis_Market Analysis스포츠웨어

목차

01. Project Background & Definition

02. Market Trend Analysis

03. 3C Analysis
-Company Analysis
-Competitor Analysis
-Consumer Analysis

04. Brand Naming Strategy

05. Naming Candidates

06. Consumer Survey

07. Final Recommendation

본문내용

3c Analysis
_Company Analysis
노이지노이지는
특유의 색과 캐릭터를 살려 Sweet&Happy테마로 한
유쾌한 골프웨어 브랜드입니다

노이지의 탄생
미에코우에사코 2008년 설립
골프장에서는 즐거운 것과, 눈에 띄는 것이 좋아서 평상시에
못 입는 옷들을 골프장에서 입자 골프의 새로운 즐거움을 추구
애견 모노(잉글리쉬 코커스파니엘)가 브랜드 캐릭터 입니다.
노이지노이지
독특한 컬러와 디자인이 돋보이는 젊은 감각의 골프웨어
고급스러운 디자인 명품 골프 웨어 룩
타겟층이 30대
패셔너블한 뉴서티 기능성과 패션성이 돋보이는 상품위주 전개

창립자 조지 먼싱에 의해서 브랜드 네임이 정해짐
고기능성의 제품력과 더불어 다양한 디자인의 펭귄을 심볼로
한 고감도의 골프 스타일을 추구
3c Analysis
_Company Analysis


블랙앤화이트 위스키 = 영국 = 골프 = 고급스러운 이미지
30대 중반 ~ 50대 후반을 위한 고급웨어로
‘골퍼의 명예는 품위’ 라는 컨셉으로 패션성과 기능성, 고급화로
세분화된 심플하고 고급스러운 골프웨어.

adabat = a dab at ‘~의 달인, 명인’
골프뿐만이 아니라 인생에 있어서도 달인이 되기를 바라는 의미
패션성과 기능성을 융합시킨 스포츠 캐쥬얼웨어 골프를 축으로 한 라이프 스타일을 추구함

참고 자료

없음