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소개글

SMR 16th 정 의시장 세분화(Segmentation)란?정의 크고 이질적인 소비자들로 구성된 전체시장을 동질적인 세부시장으로 나누어, 상이한 세분시장의 욕구를 충족시키려는 스포츠조직의 활동(김정만, 전찬수,2009) 시장을 특화된 제품과 마케팅 믹스를 필요로 하는 명확한 구매자 집단으로 나누는 것(Kotler, 1984)**SMR 16th 시장세분화(Segmentation)의 필요성 전체시장을 세분하면 시장의 변화추이를 세밀하게 파악하고 소비자의 기대와 욕구에 부응하는 서비스를 개발하여 제공할 수 있게 된다.* 세분시장에 충분한 지식을 가지고 있을 때, 스포츠 조직인 자원을 낭비하지 않고 효율적으로 투자하고 운영할 수 있게 된다.필 요 성**SMR 16th 시장 세분화(Segmentation)란?목 차Ⅰ. 시장 세분화란?Ⅱ. 시장 세분화의 절차Ⅲ. 스포츠시장의 세분화 요건Ⅳ. 스포츠 시장의 기준변수Ⅴ. 사 례Ⅵ. 참고 문헌**SMR 16th **SMR 16th 시장 세분화(Segmentation)의 절차시장의 정의시장세분화 기준 변수의 선정세분화 실시세분시장의 분석표적시장(들)의 선정

목차

Ⅰ. 시장세분화란?

Ⅱ. 시장 세분화의 절차

Ⅲ. 스포츠시장의 세분화 요건

Ⅳ. 스포츠 시장의 기준변수

Ⅴ. 사 례

Ⅵ. 참고 문헌

본문내용

정의

크고 이질적인 소비자들로 구성된 전체시장을 동질적인 세부시장으로 나누어,
상이한 세분시장의 욕구를 충족시키려는 스포츠조직의 활동
(김정만, 전찬수,2009)
시장을 특화된 제품과 마케팅 믹스를 필요로 하는 명확한 구매자 집단으로
나누는 것(Kotler, 1984)

시장세분화(Segmentation)의 필요성

전체시장을 세분하면 시장의 변화추이를 세밀하게 파악하고 소비자의 기대와 욕구에 부응하는 서비스를 개발하여 제공할 수 있게 된다.

* 세분시장에 충분한 지식을 가지고 있을 때, 스포츠 조직인 자원을 낭비하지 않고 효율적으로 투자하고 운영할 수 있게 된다.

시장 세분화(Segmentation)의 절차
시장의 정의
시장세분화 기준 변수의 선정
세분시장의 분석
세분화 실시
표적시장(들)의 선정

스포츠 시장의 세분화 요건
동질성, 이질성

같은 세분시장 내 고객들은 유사(동질성)
다른 세분 시장의 고객들은 상이(이질성)

참고 자료

김정만, 전찬수 공저, 「pp.62~72」 ,『생생한 스포츠 사례와 함께 배우는 스포츠 마케팅』, 2009년
김종환, 이종호 공저, 한국체육학회지, 「pp.785~798」 , 『전략적 마케팅을 위한 프로축구 팬 성향에 관한 연구』 , 1999
김용만, 박세혁, 전호문 공저 「p.209~217」, 『스포츠마케팅 제 4판』, 2009년