박카스광고전략,성공광고,실패광고,박카스광고,박카스기업분석,박카스분석

소개

박카스광고전략,성공광고,실패광고,박카스광고,박카스기업분석,박카스분석

목차

1. 박카스의 개요
1) 박카스 소개
2) 광고 선택 이유
3) 성공한 광고인 이유

2. 광고 상황 분석
1) 박카스 환경,경쟁자 분석
(STP,SWOT,4PMIX)
2) 광고이론과 상충되는 면

3. 광고전략
1) 광고목표
2) 표현전략
3) 광고 전개과정 및 슬로건

4. 보고서를 마치며

본문내용

1) 박카스란 무엇인가

박카스의 이름은 술의 신 디오니소스(Dionysos)의 로마이름인 바쿠스(Bacchus)에서 유래된 것이다.

61년 정제형태로 첫 출시, 62년 앰플, 63년 드링크로, 타우린 보강 `매출 1위 고수`

박카스가 처음 나온 60년대는 전쟁의 그늘이 가시지 않은 상태로 사람들이 영양실조로 픽픽 쓰러져 나가던 시기였다. 이때 미국의 원조로 비타민이 알려지면서 너도나도 비타민을 찾았다. 박카스도 그 붐을 타고 첫선을 보인게 1967년, 알약 형태로 이름은 `박카스-정`이었다. `박카스-정`은 불티나게 팔렸지만 알약의 당의가 녹는 문제가 발생해 1962년 20cc앰플 형태인 `박카스-내복액`으로 교체 한다. 하지만 운반 중 앰플 용기가 파손되어 1963년 8월에 현재와 같은 드링크 형태의 `박카스-D(Drink의 약자)`가 나오게 되었다.

<중략>

② 1963년 박카스D: 대량 판매, 대량 촉진의 토털 마케팅의 시도
*광고: 청량 강장영양제의 포지션을 지니고서 "활력을 마시자"를 주요 소구 포인트로 설정
전파매체를 중심으로 한 신문, 잡지, 옥외 등 전 매체를 통한 강력한 전략 전개
자금난에도 불구하고 동아 제약의 운명을 건 대중광고의 실시로, 광고의 위력으로 전성기를 맞이하는 초석이 됨.
*업계 최초 독립 대리점(DSC-Dong-A Sales Circle) 운용
약품 드링크제의 광고 규제 실시로 매스 미디어 광고의 중단
- 1985년 광고 규제 확인

<중략>

3. 나는 당신의 박카스 편
신혼 부부의 생활 속에 녹아있는 박카스의 모습. 늦은 시간, 박카스를 가득 쌓아 놓고 야근을 하고 있는 남편이 핸드폰 카메라로 박카스를 찍어 야근이라는 메시지와 함께 아내에게 포토메일을 보낸다.

참고자료

· 없음