영화 속에서 찾는 전략 - 일대일 마케팅

소개

영화 속에서 찾는 전략 - 일대일 마케팅에 관해 조사하는 과제 입니다.

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목차

1.서론.

2.일대일마케팅의 배경.

3.일대일마케팅이란.

4.여러 가지 영화 소개. - 일대일 마케팅 개념 찾기.

5.일대일마케팅의 효과.

6.일대일마케팅의 기본.

7.일대일마케팅의 심화.

8.사례.

결론.

본문내용

1. 서론

분식집에 가보면 예외 없이 메뉴판의 한 칸을 자리잡고 있는 것이 바로 김밥이다. 그런데 일반김밥, 기껏해야 누드김밥 정도가 전부였던 몇 년 전과는 다르게 요즘에는 참치김밥, 소고기김밥 뿐만이 아니라 피클 김밥, 회 김밥 등 수많은 종류가 소비자의 미각을 자극하고 있다. 그만큼 소비자의 취향, 기호가 다각화되었다는 뜻이다. 그러고 보면 영화 ꡒ해리가 샐리를 만났을 때ꡓ에서 10사람이 가서 10가지 다른 음식을 시키는 장면은 다양한 문화 속에서 살아가는 오늘날 소비자들에게는 어쩌면 당연할지도 모른다.
따라서 기업은 다양하고 세분화된 소비자 층의 요구에 대응하기 위한 새로운 전략이 필요하다. 이제는 단지 상품의 기능이 풍부하다든가, 가격이 저렴하다는 이유만으로는 까다로워진 소비자의 호응을 얻을 수 없게 된 것이다. 여기에서 기업이 찾은 해결책이 바로 일대일(One To One) 마케팅이다. 즉, 상이한 고객은 상이하게 대우하라는 것이다. 일대일 마케팅은 마케팅, 판매, 고객서비스의 3가지 영역에 있어서 고객의 개별적 요구에 따라 제품 구성과 서비스 방식을 쉽게 변경할 수 있어야 함을 의미한다.

<중 략>

물론, 이러한 목표를 위해서는 고객의 상황을 최대한 알고 있지 않으면 안된다. 1993년 D. Peppers와 M. Rogers가 쓴 The One-to-One Future: Building Relationships One Customer at a Time이라는 책에서 처음으로 소개된 1대1마케팅의 개념은 최근에는 아주 익숙한 개념이다. 이 방법은 이전까지 고객중심 마케팅의 방법으로 개발되었던 관계 마케팅, DB 마케팅에서 큰 영향을 받았다. 1대1마케팅은 고객과의 직접적인 의사소통을 기반으로 한다.
따라서 제품과 구매에 관한 정보는 기업과 고객간에 직접 전달되고 실물의 유통은 유통전문 업체에 의해 이루어지기 때문에 중간상의 중요성이 크지 않다. 기존의 마케팅 방법으로는 기업쪽에서 고객으로 가는 일방적인 의사 전달 수단 밖에 없었기 때문에 고객에게 전달만 하고 고객의 반응을 얻어낼 수 있는 방법이 없었다.

참고자료

· 없음