락앤락

소개

락앤락의 기업분석 및 해외 국내 시장진출자료

목차

Ⅰ. 기업소개

Ⅱ. 외부환경분석
Ⅱ-1. 시장분석
Ⅱ-2. Five Forces model
Ⅱ-3. 경쟁사 분석

Ⅲ. 내부역량분석
Ⅲ-1. SWOT분석
Ⅲ-2. 성공요인 분석

Ⅳ. 마케팅 전략
Ⅳ-1. STP
Ⅳ-2. 4P
Ⅳ-3. 해외마케팅 전략

Ⅴ. 락앤락의 품질경영
Ⅴ-1. 기술혁신
Ⅴ-2. 경영혁신

Ⅵ. 문제점 및 해결방안 도출

본문내용

Ⅱ. 외부환경분석

Ⅱ-1. 시장분석

(1)산업의 성장성
주방생활용품 산업은 1인가구의 증가와 신세대 주부들을 중심으로 실용적인 제품을 찾는 구매층의 확대, 실용성뿐만 아니라 디자인을 중요시 하여 하나의 생활소품으로 인식하는 소비자들의 트랜드 등으로 인해 꾸준한 성장이 지속 될 것으로 전망되고 있다.

(2) 국내 밀폐용기 시장 현황
최근 플라스틱 밀폐용기 외에 유리 밀폐용기, 도자기 밀폐용기 등이 등장함에 따라 이들 제 품에 대한 시장 규모는 빠르게 증가하고 있다. 소비자들의 웰빙 추구 트렌드와 고급 식기류에 대한 수요가 맞물려 유리와 도자기 재질의 밀폐용기에 대한 수요가 증가하고 있는 추세이다. 현재 국내 밀폐용기 시장은 김치 냉장고 보급률의 증가, 주5일제로 인한 레저 문화 확산 등으로 인해 수요가 증가하고 있으며, 하나의 생활용품으로 인식됨에 따라 점차 그 사용 용도는 확대되고 있어, 전체 시장은 꾸준히 성장할 것으로 예상된다.

(3) 세계 밀폐용기 시장 현황
경제의 발전과 가구 수의 증가로 냉장고 보급률이 증가하면 밀폐용기 시장도 같이 성장하는 구조를 가지게 된다. 평균적으로 보통 가정에서 사용하는 밀폐용기는 약 30개 정도이며 가구 수가 증대 할 때 마다 밀폐용기의 시장도 같이 성장하게 된다. 현재 락앤락이 속해있는 밀폐용기 시장은 플라스틱 밀폐용기에서 단가가 높은 유리, 도자기 등으로 밀폐용기 재질의 다양화하여 밀폐용기의 개당 단가가 지속적으로 상승하고 있어 전체 시장의 규모도 성장하고 있는 것으로 판단된다. 개별 시장의 경우, 세계에서 가장 큰 시장 중 하나인 중국은 현재 지방 지역의 개발로 인해 도시화가 빠르게 진행되고 있으며, 농촌으로부터 대도시로 인구 유입이 증가하고 있으며 핵가족이 많아짐에 따라 전체 가구 수가 증가하고 있다 그에 따른 가구 수 증가로 냉장고 보급률이 높아지고 있어서 밀폐용기 시장이 빠르게 성장하고 있다. 동남아시아 시장은 빠른 경제성장으로 냉장고 보급률의 급격한 증가로 밀폐용기 시장 또한 빠르게 성장하고 있으며, 더운 날씨로 인해 물병 등 아웃도어 제품의 수요가 증가 할 것으로 전망하고 있다.

참고자료

· 없음