락앤락

소개글

락앤락 기업 성공비결과 SWOT분석및 락앤락 마케팅전략 분석및 중국진출전략 사례분석과 락앤락 문제점과 개선방안연구 및 미래방향제시 레포트입니다.

락앤락의 현재상황과 마케팅전략에 살펴보고 한 발 더 나아가 새로운 발전방향을 정립하여, 락앤락의 미래전략방향에 대하여 모색해 보았습니다..

목차

1. 락앤락 기업소개

2. 락앤락 성공비결

3. 기업환경분석

4. 락앤락 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 락앤락 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

6. 락앤락 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 해외진출사례 (중국진출전략)

8. 락앤락 현 문제점과 개선방안 제시
(1) 문제점
(2) 개선방안 제언

9. 락앤락 기업 미래방향 제시

본문내용

1. 락앤락 기업소개

주방생활문화를 선도하는 글로벌 기업인 락앤락은 현재 전세계 110여개국에 자사제품을 수출하는 글로벌 기업이며 친환경 소재를 사용한 제품 생산으로 소비자의 건강과 환경을 생각하는 주방생활업계의 선도적 역할을 하고 있다.
락앤락은 현재 밀폐용기 전문브랜드에서 토탈 생활용품 브랜드로 사업영역을 확장해 나가고 있으며오는 2020년까지 글로벌 종합주방생활용품 넘버원 기업으로서의 입지를 다지자는 기업목표를 가지고 있다

2. 락앤락 성공비결

락앤락의 성공요인이자 하나코비가 가진 핵심역량은 탁월한 마케팅 전략이었다. 외국에서의 인지도를 바탕으로 한 국내시장으로의 우회 진입. 철저한 브랜드 관리, 다양하고 역동적인 판촉활동과 유통망의 선택 등이 락앤락의 우수한 기술력을 소비자에게 소개할 수 있는 효과적인 기회들을 마련해 주었다. 즉, 적절한 마케팅 전략이 락앤락의 핵심기술에 날개를 달아준 것이다.

3. 기업환경분석

(1) 인구통계학적 환경
락앤락의 주 고객층은 젊은 주부들이다. 인구통계학적으로 2,30대 여성인구층이 높은 것도 주방용기시장의 입장에서 유리한 환경이다. 내수 시장이 아직 침체이지만 세계경제가 회복되었으며, 지속되고 있다. 이에㈜락앤락은 세계경제 흐름에 맞추어 내수 시장의 활로를 찾기 위한 대응이 필요할 것이다.

(2) 경제적 환경
내수관련 지표가 일시적으로 부진했지만 수출이 호조를 보였다. 세계 경제와 관련해서는 미국에서 경기회복세가 지속됐고 유로지역에서는 경기부진이 완화되는 모습을 이어갔다. 앞으로 세계경제는 완만한 회복세를 지속할 것이다. 이런 세계경제의 흐름은 ㈜락앤락에게 이롭게 작용할 것이다.

(3) 정치적 법적 환경
우리나라는 아직도 대기업 중심의 경제 여건이 계속 되고 있다. 그러나 락앤락은2003년 중소기업 IT화 지원 사업에 선정되어 국가로부터 비유동자산 취득 또는 건설하는데 사용해야 한다는 기본조건이 부과된 정부보조금을 수령하고 있다.따라서 국가의 지원을 받아 또 다른 활로를 모색할 수 있는 기회를 갖게 되었다. .

참고 자료

없음