spt전략기업사례

소개글

락앤락 spt전략

목차

1. S: 시장 세분화 전략
2. T: 표적 시장 선정
3. P: 포지셔닝 전략

본문내용

Lock&Lock은 미국, 유럽등지에서 먼저 제품력을 인정받아 한국시장에 들어온 케이스로 해외브랜드로 착각하기 쉬운 상품명이 고급스러운 이미지를 주는 국산 밀폐용기이며, 또한 국물이 많은 한국음식의 특성에 어울리는 잠금장치로 2002년부터 부동의 히트상품으로 각광을 받아왔다.

제품의 특징을 살펴보면, 다음과 같다.
◈ 압축 복원력 향상 100% 밀폐율(신선도 유지)
◈ 내구성(4면 잠금장치 300만회 작동 테스트 합격)
◈ 신뢰성(20년 전문 제조업체], 브랜드 인지도, 철저한 사후 관리
◈ 공간 절약성(냉장고 정리 시 2배 이상 공간 활용 가능)

그렇다면, 이러한 락앤락의 성공적인 요인을 STP전략으로써 분석해보자.

2. T: 표적 시장 선정
표적 시장을 선정함에 있어, 아래와 같은 시장크기, 성장성, 경쟁력가진 기업의 유무, 재정상태, 접근용이성을 조사하였다.

① 시장크기
◈ 전국의 기혼여성의 수(13,760,791명)와 가구수(1,431만 가구)
◈ 현재 국내 시장 규모 1600억원 (2003년 10월 17일 기준, 중앙일보)
◈ 해외시장 규모(밀폐용기 세계시장 규모 25억 달러)

② 시장성장성
주방용품 시장은 핵가족이 계속 생겨남으로써 성숙단계에 있는 시장임에도 꾸준히 성장할 수 있는 시장이다. 그러므로 성숙단계의 제품 표준화라는 장점을 가지고 가격경쟁을 할 수 있을 뿐만 아니라 그 수요도 일정 부분 꾸준히 확보할 수 있다.

참고 자료

없음