롯데 드림카카오의 마케팅 전략분석

소개

롯데 드림카카오의 마케팅 전략분석에 대해서 조사한 자료입니다.

목차

1. 선정동기 및 연구목적

2. 기업소개 및 내부환경분석
(1) 롯데제과㈜
(2) 제품소개
(3) 기존의 4P 분석

3. 외부환경분석
(1) 시장상황분석
(2) 경쟁사분석
(3) 고객분석

4. SWOT분석

5. 목표 및 전략

6. STP전략

7. 새로운 4P 전략

8. 결론

9. 한계점

본문내용

(1) 기업소개
-1967년 4월 3일 롯데제과 주식회사 설립
-1975년 2월 영등포 공장. 초콜릿 공장 및 생산개시
-1989년 11월 수출 1천만불 탑 수상
-1996년 4월 대전 공장 설립
-2006년 8월 드림카카오 출시
-현재 70 여개국 국가에 수출, 제과업계 최초로 5천 만불 수출 탑 수상
롯데제과의 주력제품 중 하나인 롯데 껌과 초콜릿은
우수한 원료로 뛰어난 제조 기술로 국내뿐 아니라
해외에서도 세계 최고의 품질로 인정 받고 있다.
롯데 제과(주)

(2) 제품소개
드림카카오는 초콜릿의 주원료인 카카오 함량이 기존 초콜릿 제품
(‘가나’의 경우 카카오 함량이 28%)보다 두 배 이상 높은 56%로
지금까지 국내시장에선 볼 수 없던 프리미엄 기능성 초콜릿이다.

(2) 제품소개
출처: 롯데 제과 자사 인터넷 사보

(3) 기존의 4P’s 분석
네이밍 : 드림카카오
카카오함유량 : 56%, 72%, 86%
한국소비자입맛에 맞추어 적당히 쓴맛 유지
-기존의 초콜릿 가격보다 30%고가
-카카오함량에 따른 가격상승
-편의품으로 언제 어디서나 쉽게 구매할 수 있도록
대형마트, 슈퍼마켓, 편의점에 출시
-계산대 주위에 배치하여 구매유도
-초기 코엑스에서의 출시판촉
-광고 : 고급스러운 제품의 이미지를 나타내기 위해
CF시장에서 주목받고 있는 데니스오가 출연
-이벤트 : 싸이월드 홈피타운 등을 통한 이벤트

참고자료

· 없음