[ 롯데제과 마케팅전략 분석 ] 롯데제과 기업분석과 롯데제과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석 향후전략

최초 등록일
2014.08.14
최종 저작일
2014.06
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[ 롯데제과 마케팅전략 분석 ] 롯데제과 기업분석과 롯데제과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석 향후전략 분석보고서 입니다.

목차

1. 외부거시환경분석

2. 외부미시환경분석
1) 소비자환경분석
2) 경쟁자환경분석

3.내부환경분석

4. 롯데제과 SWOT분석

5. 롯데제과 마케팅 현안 제시

6.목표 매출&이익
1) 매출액

7. 롯데제과 STP전략분석
1) S- 시장세분화
2) T- Targeting
3) P- Positioning

8. 롯데제과 마케팅 4P전략
1) P1 : 제품 전략
2) P2 : 가격 전략
3) P3 : 유통 전략
4) P4 : 촉진 전략

9. 결론

참고자료

본문내용

롯데제과 기업개요
1967년 창사 이래 제과업계 1위자리를 지켜온 롯데제과는 소비자 중심의 독창적이고 차별화 된 ‘신제품 및 브랜드 개발’과 ‘지속적인 변화와 혁신’을 통한 고객만족에 역점을 두고 있습니다. 또한 “아시아 No.1 제과업체” 로의 도익을 목표로 지속성장을 위해 기존 사업을 강화하고 적극적인 신규 사업에 진출하며 해외 시장으로 사업영역을 확대하고 있습니다. 중국, 러시아, 인도, 베트남 등 아시아 시장에 진출하여 생산, 물류, 영업 등의 기반 인프라를 구축하고, 지역별 특성을 반영한 제품 및 브랜드 개발, 현지인력의 적극적인 활용 등 현지화 전략을 실행하고 있습니다. 현재 영등포와 양산, 평택, 대전에 첨단 시설의 대단위 공장을 갖추고 껌, 초콜릿, 비스킷 등 2백여 종의 제품을 생산, 공급하고 있다. 또한, 롯데제과의 제품 들은 70여 개국에서 사랑 받고 있습니다. 수출을 통해 귀중한 외화를 벌어들이고 있습니다.

1. 외부거시환경분석
현재 수입사탕의 가격과 량이 증가하고 있는 추세이다.
수입가격은 5.2$/Kg으로 전년(2012년)동기대비 7.4% 상승하였고 수입량은 15,083톤(+22.38%), 금액은 78백만불(+31.4%)로 매년 증가* 1~10월 수입량(톤) : (‘10년) 9,523 → (’11년) 10,936 → (’12년) 12,324 → (’13년) 15,083 1~10월 수입금액(백만불) : (‘10년) 42 → (’11년) 50 → (’12년) 59 → (’13년) 78 ◦ 비교적 저렴한 중국産(4.5$/Kg)이 매년 높은 점유율 차지
(단위 : 톤, 천불, $/Kg, %)

<중 략>

2. 외부미시환경분석
- 소비자환경분석
여성이 남성에게 초콜릿을 선물하는 2월 14일 밸런타인데이보다 남성이 여성에게 사탕을 선물하는 3월 14일 화이트데이의 전체 매출액이 더 높은 것으로 나타났다.

참고 자료

기업소개 www.lotteconf.co.kr
외부 거시 환경 2013. 11.관 세 청
외부 미시 환경
http://www.ajunews.com/view/20140313155500173
http://www.edaily.co.kr/news/newspath.asp?newsid=01410406602676736

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