기부활성화를 위한 패키지 디자인 제안서(시장분석포함)

목차

1. 조사 및 제안의 목표

2. 분석
1) 초콜릿과 20대 여성
2) 패키지 디자인(PACKAGE DESIGN)
3) 초콜릿 = 사랑, 초콜릿 = 나눔
4) 대한민국의 기부

3. 구축방향
1) 조사 및 분석 결과
2) 패키지 디자인 컨셉 및 원칙

본문내용

1. 조사 및 제안의 목표

최근 국내 제과업계가 과대포장으로 인한 여론과 대중의 뭇매를 맞고 있다. 오리온의 ‘마켓 오’시리즈만 보아도 조그마한 초콜릿들이 화려한 디자인의 포장지로 개별포장 되어있어 쓰레기만 늘어나는 결과를 보여준다. 이러한 현상으로 보았을 때 소비자들은 그저 버려지는 포장지, 또는 포장용기에 대해 크게 가치를 두고 있지 않으며, 제품을 보호를 위한 용도로만 보고 있다. 그렇다면 제품의 패키지 디자인 단계에서 예쁘고 화려한 디자인만을 중시하는 것이 아닌 소비자들이 패키지에 대해 의미를 가지고 조금 더 가치 있는 곳에 활용할 수 있도록 디자인 한다면 많은 소비자들이 제품구매를 결정할 때 다른 제품에 비해 더 많은 영향을 끼치지 않을까 생각해 본다.
지금부터 제안할 서비스 디자인은 소비자들이 의미를 두지 않고 버릴 수밖에 없었던 패키지를 의미 있는 나눔과 기부로 이어지도록 디자인을 개선하여 기부율을 높이는 것을 목표로 한다.

2. 분석

1) 초콜릿과 20대 여성

초콜릿은 멕시코, 중앙아메리카, 남아메리카지역에서 재배되면서 등장했다. 그리고 유럽으로 건너가 현재 전 세계적으로 사랑받는 디저트인 초콜릿의 모습을 갖추게 되었다. 대량생산이 가능해지고, 많은 사람들이 소비함에 따라 초콜릿은 각각 저마다의 브랜드를 달고 포장되어 판매되기 시작했다. 농립축산식품부의 ‘2013년 가공식품시장세분화보고서’에 따르면 초콜릿시장은 매해 성장해 연간 6687억 원에 다다르고 있으며, 20대부터 50대까지의 초콜릿 소비율을 보면 다음과 같았다.
대다수의 시장조사 결과에 따르면 초콜릿의 주요 소비층은 10-20대 여성이라고 한다. 제과시장의 주 고객층인 10대의 비율을 제외한 결과에서 20대가 다른 연령층에 비해 확연히 많은 소비를 보인 것은 의외의 결과가 아닐 수도 있다. 매조미디어에서 분석한 ‘2014 Taget Insight 20대의 라이프스타일’에서 20대 여성의 고민거리 11개 중 몸매/체중이 5번째를 차지하였고, 소비문화에 대한 분석 중 외모를 위한 소비성향이 강한 것으로 나타났기 때문이다.

참고 자료

농림축산식품부 2013 가공식품시작세분화보고서 P.99 표 5-14
Topclass-롯데제과 마케팅 팀장 인터뷰 중
아름다운재단-기빙코리아
[메조미디어] 2014년 연령별 타겟 분석 10대/20대 2014.07
http://it.donga.com/19683/