오리온의 광고캠페인 분석 PPT입니다

목차

1. 브랜드 소개
1) 오리온
2) 초코파이

2. SWOT / 4P 분석

3. 경쟁사 분석

4. 해외진출

5. 광고캠페인 분석
1) 지구와 정을 맺다
2) 사이버 부문

본문내용

국내에서의 높은 브랜드 인지도
세계 100대 우수 상품 선정
‘정'이라는 한국적인 이미지
중국, 러시아중심의 해외시장 석권

너무 오래된 제품 브랜드
고가의 전략으로 점유율 하락 위험
‘마시멜로’라는 재료의 불완전성

국내 청주공장 설립으로 인한 유통망 확대
포장변경으로 기대할 수 있는 차별화
세계100대 브랜드선정으로 세계시장진출 유리

시장 내 경쟁 심화와 경쟁업체의 저가정책
보통 명사를 제품명으로 사용하여 유사제품과 혼동
운반과 유통에 있어 미생물에 의한 제품 변질

<중 략>

제품명 중국인 정서에 맞게 변경
→“하오리여우”=좋은 친구
1993년 베이징에 현지 사무소 개설
1997년 생산 공장 건설
중국 초코파이 시장의 60% 차지
누적판매개수 27억개(2009년 기준)

베트남 사람의 입맛에 맞는 제품 개발
띤(Tinh)라는 단어를 통해 마케팅
오리온 매출액860억원 중 60%가 초코파이
베트남 제과 업체 2위

‘티타임’ 문화
당류 소비가 1인당 9~11kg/년 소비하는 시장
2010년 매출 350억원
세계적인 식품 대기업들과의 경쟁에서 성공

참고 자료

없음