[마케팅] 소비자 욕구를 반영한 신제품개발(2%-사례분석)

목차

1.서론
소비자 욕구의 정의
소비자 욕구의 종류
소비자 욕구의 분석
소비자 욕구의 실현단계

2.본론
(신제품 개발과정을 토대로 *2% 부족할 때* 분석)
1. 신제품 개발 절차의 단계
가. 신제품 기회의 탐색
나. 아이디어 창출과 선별
다. 제품 컨셉트 개발과 평가
라. 마케팅믹스 계획과 사업성 분석
마. 제품개발과 테스트
마. 제품개발과 테스트
바. 제품출시
사. 출시 후 통제

3.결론
4.참고문헌

본문내용

기업이 성장하고 발전하기 위해서는 위에서 언급한 것처럼 경영자의 올바른 제품관의 정립이 필요하다. 또한 기업은 소비자의 욕구를 파악하고, 제품이나 서비스에 반영하는 것도 중요하겠지만, 그것보다도 기업은 변화하는 욕구에 초점으로 두어서 시시각각으로 변화하는 고객들의 욕구를 파악하는 것이 선행되어야 할 것이다. 즉 기업들은 유연성을 길러야 하는 것이다. 또한 점차 세분화되어 가는 고객들의 욕구를 충족시키기 위해서는 단순히 마케팅이나 제품기술 부분에서만의 노력으로는 불가능하다. 기업의 모든 시스템 즉 생산, 관리, 판매, R&D, 마테팅, 재무 등 모든 시스템의 관리가 일방적이고 분리적인 관리가 아니라, 서로 상호보완적이며 통합적인 생산 시스템을 구축함으로써 소비자의 욕구에 보다 접근할 수 있을 것이다.

참고자료

· 마케팅 원리와 최신동향 문준연 청목출판사
· 고객창조를 위한 마케팅 박영호 외 경문사
· 신상품 개발 김원수 경문사
· 신제품 마케팅 박흥수 외 학현사
· 마케팅 채서일 학현사
· 마케팅 안광호 외 경문사
· 신상품 마케팅 윤훈현 석정출판사
· 마케팅원론 하영원 외 학현사
· 마케팅 송균석 무역경영사
· 마케팅 상식 조석현 창해
· 라이프 스타일과 소비행동 배재용 제일기획 마케팅 연구소
· 회이트 마케팅 신화 박복동 나남출판사
· 시장중심적 마케팅 관리 박충환 외 박영사